ROAS zdecydowanie powyżej oczekiwań
Przychód klienta
225 %Wskaźnik konwersji
21 %Liczba transakcji
236 %ROAS
1500 %Współpracę z klientem rozpoczęliśmy w czerwcu 2020 roku. Klient (artykuły sportowe) przyszedł do Sembot z uruchomioną już kampanią Google Ads. Podczas wstępnego audytu nasz zespół PPC odkrył, że zawierała ona wiele istotnych błędów.
Przede wszystkim połączyliśmy klienta z usługą CSS Sembot, aby uzyskać znaczną przewagę (20% redukcja kosztów) w kolejnych krokach. Rozpoczęliśmy naszą pracę prawie od zera, aby przebudować kampanie zgodnie z nową strategią. Zoptymalizowaliśmy feed produktowy (plik był niskiej jakości – kiepskie tytuły, opisy, tylko podstawowe atrybuty) i stworzyliśmy nowe kampanie produktowe.
Użyliśmy naszego własnego Sembot Feed Optimiser, aby najpierw zduplikować produkty, abyśmy mogli dostosować tytuły produktów i dopasować je do zapytań użytkowników. Wykorzystując kilka pozycji z oryginalnego pliku danych, byliśmy w stanie szybko przygotować ponad sto produktów w wyjściowym pliku feeda, gotowych do użycia w reklamach Google Shopping.
Optymalizacja doprowadziła najpierw do znacznie lepszego wskaźnika ROAS. Otworzyło to drzwi do skalowania kolejnych wyników. Wspólnie z klientem stworzyliśmy nową strategię stopniowego zwiększania wydatków na reklamę. Nie tylko utrzymaliśmy uzgodniony minimalny rentowny ROAS, ale znacznie go zwiększyliśmy i przekroczyliśmy KPI z pierwotnego planu.
W sierpniu ROAS wzrósł o 623%, podczas gdy we wrześniu ROAS wzrósł o 1123%. W tym samym czasie liczba transakcji prawie się podwoiła.
Grafika niedostępna w archiwalnym źródle. Case-study-5.jpgDodatkowe 2000 GBP zostało dodane do budżetu kampanii w listopadzie, co spowodowało dalszy wzrost liczby transakcji (o prawie 62%), a tym samym przychody osiągnęły 96000 GBP przy ROAS bliskim + 1300%
Grafika niedostępna w archiwalnym źródle. Case-study-5_2.jpgW pierwszych 20 dniach grudnia, w porównaniu do listopada, przychody klienta utrzymywały się na podobnym poziomie, jednak ROAS nadal rósł i osiągnął w tym czasie 1500%.
Co jeszcze ważne, przez cały analizowany okres ROAS wzrastał proporcjonalnie do przyznanego budżetu. Większy budżet przydzielony na kampanię przełożył się na jeszcze wyższy ROAS.
Grafika niedostępna w archiwalnym źródle. Case-study-5_3.jpg
