Am 5. August letzten Jahres veröffentlichte Google Informationen, dass Gallery Ads jetzt in der Beta-Version in elf Sprachen verfügbar ist, darunter auch Polnisch. Weitere Sprachen sind Englisch, Deutsch, Japanisch, Französisch und Spanisch[1]. Allerdings können nicht alle Nutzer von Google Ads diese Lösung sofort nutzen, da Google diese Option schrittweise auf einzelnen Werbekonten aktiviert. Daher ist es eine gute Idee, sich im Client-Panel anzumelden und zu prüfen, ob Gallery Ads bereits verfügbar ist.
Gallery Ads – Key Facts
Was wissen wir über die neue Art der Werbung? Einige wichtige Fakten sind bereits während der Konferenz bekannt geworden:
- Sie richten sich an mobile Geräte und werden oben im SERP angezeigt.
- Der Werbetreibende kann 4 bis 8 Grafiken auf einer Anzeige platzieren.
- Der Text für jede Grafik kann maximal 70 Zeichen haben.
- Google ermöglicht es Ihnen, drei verschiedene Header hinzuzufügen. die CTA enthalten kann[2]. Diese Header ändern sich jedoch nicht, wenn Umzug der Grafiken[]3].
- Anzeigen werden im CPC-Modell berechnet, aber nur, nachdem der Benutzer auf die Anzeige klickt oder mindestens zum dritten Mal scrollt. grafische Darstellung[]4].
Ähnlich wie bei Discovery-Anzeigen werden Galerie-Anzeigen in Form eines Karussells veröffentlicht, damit die Verbraucher Grafikerstellung reibungslos anzeigen können. Es wird geschätzt, dass ein solches Werbeformat die Anzahl der Interaktionen erhöhen kann sogar um 25 %[5]! Für jetzt, Gallery Ads nicht die Möglichkeit der Verwendung von Video-Kreationen, können Sie nur auf Grafiken verlassen.
Gallery Ads – für wen?
Die Palette der Unternehmen, die dieses Werbeformat verwenden können, ist extrem breit, wir sprechen sowohl von B2B- als auch von B2C-Unternehmen. Grundsätzlich werden Unternehmen, die visuelle Inhalte in ihren Werbeaktivitäten verwenden, davon profitieren. Im Falle von B2B-Unternehmen können Gallery Ads verwendet werden, um ihre Ergebnisse, interessante digitale Produkte und vielversprechende Zahlen zu präsentieren, die den potenziellen Kunden beeindrucken werden.
B2C-Unternehmen hingegen haben einen viel größeren Spielraum, um ihre Produkte (E-Commerce, Restaurants, Autohersteller, Händler, Reisebüros) und erbrachte Dienstleistungen (Hotels, Werkstätten, SPAs, Fitnessstudios, Friseure, medizinische Kliniken, Auto-Detail-Unternehmen) sehr attraktiv zu präsentieren. Ein weiterer Vorteil von Gallery Ads steht hier auf dem Spiel. Indem Sie mehrere Produkte, Dienstleistungen oder Erfahrungen (oder mehrere Aspekte eines Produkts / einer Dienstleistung) in einer Werbung präsentieren können, können Sie einen wirklich überzeugenden Effekt erzielen.
Gallery Ads – Facebook-Track?
Ein ähnliches Werbeformat läuft seit einiger Zeit auf Facebook und Instagram und hat sich auf beiden Plattformen bewährt. Die Unternehmen, die solche Anzeigen verwenden, haben oft eine signifikante Verbesserung der ROAS und einen Rückgang der CPA-Kosten festgestellt. Kein Wunder, dass Google auch ein ähnliches Produkt anbieten möchte. Es gibt noch einen weiteren wichtigen Aspekt, warum Gallery Ads eifrig angeklickt werden.
Menschen konsumieren visuelle Inhalte viel schneller und bereitwilliger. Da das menschliche Gehirn 60,000 Mal Bilder verarbeitet Schneller als Text[6] ist es für Google und andere Internetplattformen selbstverständlich, von Text zu visueller Werbung überzugehen. Kein Wunder, dass Google, vor allem auf Smartphones, wo wir sofort Informationen benötigen, sein Vertrauen in diese Richtung setzt. Die breite Nutzungspalette der neuen Anzeigen ermöglicht es der großen Mehrheit der Nutzer von Google Ads, diese zu nutzen.
Wie kann man Gallery Ads starten?
Es ist Zeit für die wichtigsten Informationen für Werbetreibende. Wie wir bereits im Text erwähnt haben, sind diese Anzeigen nicht unbedingt in Ihrem Konto verfügbar. Um dies zu überprüfen, melden Sie sich im Google Ads-Kundenpanel an, gehen Sie zum Abschnitt „Anzeigen und Erweiterungen“ und suchen Sie dann nach „Werbung aus der Anzeigengalerie“.
Wenn die Galerie-Anzeigen bereits in Ihrem Konto verfügbar sind, erscheint bei der Auswahl dieser Option ein Editor, in dem Sie alle Komponenten dieser Anzeige hinzufügen, und zwar:
- Letzte URL-Adresse
- Anzeigeweg
- Drei Header (maximal 30 Zeichen)
- Karussell von Bildern
Nachdem Sie alle Felder ausgefüllt haben, können Sie zur Genehmigung der Anzeige übergehen.
Gallery Ads sind eine natürliche Ergänzung zu GDN. Offensichtlich bereitet Google Nutzer und Werbetreibende darauf vor, visuelle Inhalte zu verwenden. Wer weiß, vielleicht in ein paar (Dutzend oder so) Jahren, Textanzeigen werden weg sein? Junge Menschen sind bereits eher bereit, auf YouTube nach den Informationen zu suchen, die sie benötigen, so dass wir zu dem Schluss kommen können, dass die Zukunft für visuelle Werbung viel vielversprechender ist. Die Zeit wird zeigen, in der Zwischenzeit lohnt es sich sicherlich, sich mit diesem Werbeformat näher vertraut zu machen und es – zumindest zu Testzwecken – in Werbeaktionen bei Google einzubinden.
