{
  "sourceKey": "pl-sembot-com-6862",
  "counterValues": [],
  "title": "Gallery Ads – przegląd możliwości nowego formatu reklam",
  "html": "<p>5 sierpnia zeszłego roku na stronach Google pojawiła się informacja, że Gallery Ads są już dostępne w wersji beta w jedenastu językach,<strong> w tym po polsku</strong>. Pozostałe języki to m.in. angielski, niemiecki, japoński, francuski i <a href=\"https://support.google.com/google-ads/answer/9430978\" rel=\"noopener noreferrer\">hiszpański</a>. Jednak nie wszyscy użytkownicy Google Ads mogą od razu skorzystać z tego rozwiązania, ponieważ Google włącza tę opcję na poszczególnych kontach reklamowych stopniowo. Dlatego warto się zalogować do panelu klienta i sprawdzić, czy Gallery Ads są już dostępne.</p>\n<h2 id=\"section-1\">Gallery Ads – podstawowe fakty</h2>\n<p>Co wiemy o nowym typie reklam? Kilka istotnych faktów pojawiło się już w trakcie konferencji:</p>\n<ul>\n<li> Są one kierowane na urządzenia mobilne i będą wyświetlane w górnej części <strong>SERP</strong>. </li>\n<li>  Reklamodawca może umieścić<strong> od 4 do 8 grafik</strong> na jednej reklamie. </li>\n<li> Tekst do każdej grafiki może mieć <strong>maksymalnie 70 znaków</strong>. </li>\n<li> Co szczególnie istotne, Google umożliwia dodanie trzech różnych nagłówków, <a href=\"https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/05/14/google-marketing-live\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>które mogą zawierać CTA</strong></a>. Nagłówki te jednak nie będą się zmieniać podczas <a href=\"https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/05/16/gallery-ads\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>przesuwania grafik</strong></a>. </li>\n<li> Reklamy będą rozliczane w modelu CPC, ale dopiero po kliknięciu reklamy lub przeskrollowaniu przez użytkownika przynajmniej <strong>do trzeciej <a href=\"https://www.marcinwsol.pl/blog/google-marketing-live-2019-podsumowanie-i-dnia/\" rel=\"noopener noreferrer\">grafiki</a></strong>. </li>\n</ul>\n<p>Podobnie jak reklamy Discovery, Gallery Ads będą publikowane w formie karuzeli, co ma umożliwić konsumentom płynne przeglądanie kreacji graficznych. Szacuje się, że taki format reklamowy może zwiększyć liczbę interakcji <a href=\"https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/05/16/gallery-ads\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>nawet o 25%</strong></a><strong>!</strong> ?Na razie Gallery Ads nie zakładają możliwości wykorzystania kreacji video, można bazować jedynie na grafikach.</p>\n<h2 id=\"section-2\">Gallery Ads – dla kogo?</h2>\n<p>Zakres firm, które mogą wykorzystać ten format reklamowy, jest niezwykle szeroki, mówimy tu zarówno o podmiotach B2B, jak i B2C. Zasadniczo z reklamy skorzystają firmy posługujące się treściami wizualnymi w działaniach promocyjnych. W przypadku firm B2B Gallery Ads mogą sprawdzić się do <strong>prezentowania wyników ich pracy, ciekawych produktów cyfrowych i obiecujących liczb</strong>, które zrobią wrażenie na potencjalnym kliencie.</p>\n<p>Firmy B2C z kolei mają znacznie większe pole do popisu, ponieważ mogą prezentować swoje produkty (eCommerce, restauracje, producenci aut, dealerzy, biura podróży) i świadczone usługi (hotele, warsztaty, SPA, siłownie, fryzjerzy, kliniki medyczne, firmy auto detailingowe) w bardzo atrakcyjny dla oka sposób. Tutaj w grę wchodzi jeszcze jedna zaleta Gallery Ads.<strong> Dzięki możliwości zaprezentowania kilku produktów, usług lub doświadczeń </strong>(lub kilku aspektów jednego produktu/usługi) w ramach jednej reklamy, można uzyskać naprawdę przekonujący efekt.</p>\n<h2 id=\"section-3\">Gallery Ads – śladem Facebooka? </h2>\n<p>Podobny format reklamowy działa od jakiegoś czasu na Facebooku oraz Instagramie i na obu platformach się sprawdził. Firmy, które korzystają z takich reklam, odnotowały niejednokrotnie znaczącą<strong> poprawę ROAS i spadek kosztów CPA</strong>. Nic zatem dziwnego, że Google również chce zaoferować podobny produkt. Jest jeszcze jedna istotna kwestia, dlaczego Gallery Ads są chętnie klikane.</p>\n<p>Ludzie znacznie szybciej i chętniej konsumują treści wizualne. Ludzki mózg przetwarza obraz aż 60 tysięcy razy <a href=\"http://www.t-sciences.com/news/humans-process-visual-data-better\" rel=\"noopener noreferrer\">szybciej niż tekst</a>, więc naturalnym krokiem dla Google i innych platform internetowych jest <strong>przejście od reklam tekstowych do wizualnych</strong>. Nic zatem dziwnego, że Google, szczególnie na smartfonach, gdzie informacji potrzebujemy natychmiast, stawia na taki przekaz. Szerokie możliwości zastosowania nowych reklam sprawiają, że z<strong>decydowana większość użytkowników Google Ads będzie mogła z nich skorzystać</strong>.</p>\n<h2 id=\"section-4\">Jak uruchomić Gallery Ads?</h2>\n<p>Czas na najważniejszą informację dla reklamodawców. Tak jak wspomnieliśmy wcześniej w tekście, niekoniecznie reklamy te będą już dostępne na twoim koncie. Aby to sprawdzić, zaloguj się do panelu klienta Google Ads, przejdź do sekcji „<strong>Reklamy i rozszerzenia</strong>”, a następnie poszukaj opcji „<strong>Reklama z galerii reklam</strong>”.</p>\n<p>Jeśli na twoim koncie reklamy z galerią są już dostępne, po wybraniu tej opcji pojawi się edytor, w którym dodasz wszystkie komponenty tej reklamy, a są to:</p>\n<ul>\n<li>Końcowy adres URL</li>\n<li>Ścieżka wyświetlania</li>\n<li>Trzy nagłówki (każdy maksymalnie 30 znaków)</li>\n<li>Karuzela obrazów</li>\n</ul>\n<p>Po uzupełnieniu wszystkich pól można przejść do zatwierdzenia reklamy.</p>\n<p>Gallery Ads są naturalnym uzupełnieniem dla GDN. <strong>Ewidentnie Google przygotowuje użytkowników i reklamodawców do korzystania z treści wizualnych</strong>. Kto wie, może za kilka (kilkanaście?) lat reklamy tekstowe odejdą w niebyt? Młodzi ludzie już teraz chętniej wyszukują potrzebne im informacje na YouTubie, zatem można wnioskować, że przyszłość jest znacznie bardziej obiecująca dla reklam wizualnych. Czas pokaże, w międzyczasie na pewno warto bliżej zapoznać się z tym formatem reklamowym i – przynajmniej testowo – włączyć go do prowadzonych działań promocyjnych w Google.</p>",
  "toc": [
    {
      "id": "section-1",
      "level": 2,
      "text": "Gallery Ads – podstawowe fakty"
    },
    {
      "id": "section-2",
      "level": 2,
      "text": "Gallery Ads – dla kogo?"
    },
    {
      "id": "section-3",
      "level": 2,
      "text": "Gallery Ads – śladem Facebooka? "
    },
    {
      "id": "section-4",
      "level": 2,
      "text": "Jak uruchomić Gallery Ads?"
    }
  ],
  "sourceUrl": "https://pl.sembot.com/blog/gallery-ads/",
  "sourceLanguage": "pl",
  "publishedAt": "2020-02-17",
  "updatedAt": "2023-08-28",
  "originalSha256": "d576529c3c2f9cc63e6c189a59fdf79930679e5a3fc14b4d69aeb8df419854fc",
  "textCharacters": 4743,
  "cover": "/blog/media/3d70185e5f3ef1738f21.jpg",
  "category": "marketing",
  "originalHtml": "\n<p>5 sierpnia zeszłego roku na stronach Google pojawiła się informacja, że Gallery Ads są już dostępne w wersji beta w jedenastu językach,<strong> w tym po polsku</strong>. Pozostałe języki to m.in. angielski, niemiecki, japoński, francuski i <a href=\"https://support.google.com/google-ads/answer/9430978\">hiszpański</a>. Jednak nie wszyscy użytkownicy Google Ads mogą od razu skorzystać z tego rozwiązania, ponieważ Google włącza tę opcję na poszczególnych kontach reklamowych stopniowo. Dlatego warto się zalogować do panelu klienta i sprawdzić, czy Gallery Ads są już dostępne.</p>\n\n\n\n<div style=\"height:29px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"></div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gallery Ads – podstawowe fakty</h2>\n\n\n\n<p>Co wiemy o nowym typie reklam? Kilka istotnych faktów pojawiło się już w trakcie konferencji:</p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li> Są one kierowane na urządzenia mobilne i będą wyświetlane w górnej części <strong>SERP</strong>. </li>\n\n\n\n<li>  Reklamodawca może umieścić<strong> od 4 do 8 grafik</strong> na jednej reklamie. </li>\n\n\n\n<li> Tekst do każdej grafiki może mieć <strong>maksymalnie 70 znaków</strong>. </li>\n\n\n\n<li> Co szczególnie istotne, Google umożliwia dodanie trzech różnych nagłówków, <a href=\"https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/05/14/google-marketing-live\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\"><strong>które mogą zawierać CTA</strong></a>. Nagłówki te jednak nie będą się zmieniać podczas <a href=\"https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/05/16/gallery-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\"><strong>przesuwania grafik</strong></a>. </li>\n\n\n\n<li> Reklamy będą rozliczane w modelu CPC, ale dopiero po kliknięciu reklamy lub przeskrollowaniu przez użytkownika przynajmniej <strong>do trzeciej <a href=\"https://www.marcinwsol.pl/blog/google-marketing-live-2019-podsumowanie-i-dnia/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">grafiki</a></strong>. </li>\n</ul>\n\n\n\n<div style=\"height:29px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"></div>\n\n\n\n<p>Podobnie jak reklamy Discovery, Gallery Ads będą publikowane w formie karuzeli, co ma umożliwić konsumentom płynne przeglądanie kreacji graficznych. Szacuje się, że taki format reklamowy może zwiększyć liczbę interakcji <a href=\"https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/05/16/gallery-ads\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\"><strong>nawet o 25%</strong></a><strong>!</strong> ?Na razie Gallery Ads nie zakładają możliwości wykorzystania kreacji video, można bazować jedynie na grafikach.</p>\n\n\n\n<div style=\"height:29px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"></div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gallery Ads – dla kogo?</h2>\n\n\n\n<p>Zakres firm, które mogą wykorzystać ten format reklamowy, jest niezwykle szeroki, mówimy tu zarówno o podmiotach B2B, jak i B2C. Zasadniczo z reklamy skorzystają firmy posługujące się treściami wizualnymi w działaniach promocyjnych. W przypadku firm B2B Gallery Ads mogą sprawdzić się do <strong>prezentowania wyników ich pracy, ciekawych produktów cyfrowych i obiecujących liczb</strong>, które zrobią wrażenie na potencjalnym kliencie.</p>\n\n\n\n<p>Firmy B2C z kolei mają znacznie większe pole do popisu, ponieważ mogą prezentować swoje produkty (eCommerce, restauracje, producenci aut, dealerzy, biura podróży) i świadczone usługi (hotele, warsztaty, SPA, siłownie, fryzjerzy, kliniki medyczne, firmy auto detailingowe) w bardzo atrakcyjny dla oka sposób. Tutaj w grę wchodzi jeszcze jedna zaleta Gallery Ads.<strong> Dzięki możliwości zaprezentowania kilku produktów, usług lub doświadczeń </strong>(lub kilku aspektów jednego produktu/usługi) w ramach jednej reklamy, można uzyskać naprawdę przekonujący efekt.</p>\n\n\n\n<div style=\"height:29px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"></div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Gallery Ads &#8211; śladem Facebooka?&nbsp;</h2>\n\n\n\n<p>Podobny format reklamowy działa od jakiegoś czasu na Facebooku oraz Instagramie i na obu platformach się sprawdził. Firmy, które korzystają z takich reklam, odnotowały niejednokrotnie znaczącą<strong> poprawę ROAS i spadek kosztów CPA</strong>. Nic zatem dziwnego, że Google również chce zaoferować podobny produkt. Jest jeszcze jedna istotna kwestia, dlaczego Gallery Ads są chętnie klikane.</p>\n\n\n\n<p>Ludzie znacznie szybciej i chętniej konsumują treści wizualne. Ludzki mózg przetwarza obraz aż 60 tysięcy razy <a href=\"http://www.t-sciences.com/news/humans-process-visual-data-better\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (opens in a new tab)\">szybciej niż tekst</a>, więc naturalnym krokiem dla Google i innych platform internetowych jest <strong>przejście od reklam tekstowych do wizualnych</strong>. Nic zatem dziwnego, że Google, szczególnie na smartfonach, gdzie informacji potrzebujemy natychmiast, stawia na taki przekaz. Szerokie możliwości zastosowania nowych reklam sprawiają, że z<strong>decydowana większość użytkowników Google Ads będzie mogła z nich skorzystać</strong>.</p>\n\n\n\n<div style=\"height:29px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"></div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak uruchomić Gallery Ads?</h2>\n\n\n\n<p>Czas na najważniejszą informację dla reklamodawców. Tak jak wspomnieliśmy wcześniej w tekście, niekoniecznie reklamy te będą już dostępne na twoim koncie. Aby to sprawdzić, zaloguj się do panelu klienta Google Ads, przejdź do sekcji „<strong>Reklamy i rozszerzenia</strong>”, a następnie poszukaj opcji „<strong>Reklama z galerii reklam</strong>”.</p>\n\n\n\n<p>Jeśli na twoim koncie reklamy z galerią są już dostępne, po wybraniu tej opcji pojawi się edytor, w którym dodasz wszystkie komponenty tej reklamy, a są to:</p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Końcowy adres URL</li>\n\n\n\n<li>Ścieżka wyświetlania</li>\n\n\n\n<li>Trzy nagłówki (każdy maksymalnie 30 znaków)</li>\n\n\n\n<li>Karuzela obrazów</li>\n</ul>\n\n\n\n<div style=\"height:29px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"></div>\n\n\n\n<p>Po uzupełnieniu wszystkich pól można przejść do zatwierdzenia reklamy.</p>\n\n\n\n<p>Gallery Ads są naturalnym uzupełnieniem dla GDN. <strong>Ewidentnie Google przygotowuje użytkowników i reklamodawców do korzystania z treści wizualnych</strong>. Kto wie, może za kilka (kilkanaście?) lat reklamy tekstowe odejdą w niebyt? Młodzi ludzie już teraz chętniej wyszukują potrzebne im informacje na YouTubie, zatem można wnioskować, że przyszłość jest znacznie bardziej obiecująca dla reklam wizualnych. Czas pokaże, w międzyczasie na pewno warto bliżej zapoznać się z tym formatem reklamowym i – przynajmniej testowo – włączyć go do prowadzonych działań promocyjnych w Google.</p>\n",
  "wordpressId": 6862,
  "wordpressSlug": "gallery-ads",
  "originalTitle": "Gallery Ads &#8211; przegląd możliwości nowego formatu reklam",
  "originalExcerpt": "<p>Konferencja Google Marketing Live 2019, która odbyła się w maju zeszłego roku, przyniosła sporo nowości w ofercie giganta z Mountain View. Jedną z innowacji, która w fazie beta zaczęła funkcjonować pod koniec zeszłego roku, są reklamy Gallery Ads. To duża zmiana, jako że do tej pory Google umożliwiało reklamy wizualne praktycznie wyłącznie poprzez Google Display Network.</p>\n",
  "featuredImageUrl": "https://pl.sembot.com/wp-content/uploads/2020/02/wpis33.jpg",
  "originalDate": "2020-02-17T09:08:14",
  "originalModified": "2023-08-28T23:57:02"
}