Effektive Positionierung von Online-Shops – wie kann man diese in den Suchergebnissen besser sichtbar machen?

Die Kenntnis der Positionierung von Online-Shops ist heute vorhanden. Sie können ganz einfach Tipps, Artikel oder sogar ganze E-Books zum Thema im Internet finden. Das Problem ist also nicht der Mangel an Informationen, sondern sich in ihrem Dickicht zu finden. In diesem Artikel werden wir versuchen, Ihnen zu helfen, die grundlegenden Fakten zu den aktuellen SEO-Empfehlungen zu klären. Wir geben Ihnen auch einen Hinweis darauf, welche Tools Sie verwenden können, um Ihre Website selbst zu verbessern.

Warum ist die Positionierung eines Online-Shops wichtig?

Wenn Sie sich fragen, warum jeder um Sie herum über die Positionierung als absoluter "Must Have" -Online-Shop spricht, müssen Sie eines wissen. Organische Suchergebnisse sind nach wie vor eine der wichtigsten Quellen der Kundenakquise im E-Commerce – so der Bericht der Conductor-PlattformDer 2024 Organic Search Traffic Benchmarks Report In bis zu 7 Schlüsselbranchen (einschließlich Einzelhandel, Technologie und Tourismus sowie Hotellerie) produzieren bis zu 33% des gesamten Traffics auf den Websites. Angemessene Sichtbarkeit des Unternehmens im Internet ist daher ein Schlüsselfaktor bei der Erreichung der Verkaufsziele, und die Kosten für die Positionierung des Online-Shops werden zu einer Investition in höhere Gewinne.

Positionierung von Shops www – Basics

Online-Shop-Positionierung, aber auch die Positionierung einer anderen Website (kurz SEO) ist eine Reihe von Aktionen, die darauf abzielen, eine höhere Position durch die Seite in den Suchergebnissen zu erreichen. Selbst aus eigener Erfahrung wissen Sie, dass Websites, die in den ersten Suchmaschinenvorschlägen erscheinen, normalerweise diejenigen sind, die Sie verwenden. Ihre Kunden tun dasselbe.

Die SEO basiert auf organischer Bewegung und deckt viele Aspekte ab, so dass es sich lohnt, sich um jeden von ihnen zu kümmern, um den Traffic auf der Website und die Conversion zu erhöhen. Im Folgenden beschreiben wir diejenigen, die wir für entscheidend hielten.

User Experience

Wie oft sind Sie von der Website weggekommen, weil sie zu langsam geladen wurde? Oder den Einkauf nicht beenden, weil der Online-Shop Ihnen keine bequeme Zahlungsoption angeboten hat? Der Kunde – auf Schwierigkeiten stoßen (nicht unbedingt ein großes Format), wie Sie vom Angebot zurücktreten, daher ist die Benutzererfahrung das, was die effektive Positionierung von Online-Shops bestimmt. 

Was können Sie tun?

• Achten Sie auf die lesbare Struktur der Seite – die lesbare Struktur der Seite ist diejenige, in der sich der Benutzer ohne nachzudenken bewegt, als ob er sie oft benutzt hätte – auch wenn er sie zum ersten Mal trifft. Es garantiert nicht nur eine positive Benutzererfahrung, sondern erleichtert es dem Kunden auch, das richtige Produkt zu finden und zum Kaufprozess überzugehen. Lesen Sie mehr über die Struktur der freundlichen Website unten,
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Website reibungslos funktioniert – Fast-Loading-Sites werden nicht nur von der Suchmaschine, sondern vor allem von den Besuchern selbst bewertet. Laut Studie Denken Sie mit Google 53% der mobilen Nutzer verlassen die Seite, die mehr als 3 Sekunden (!) kostet,
• Denken Sie an die Ästhetik – Wir werden hier nicht über Geschmäcker diskutieren. Das Einzige ist, dass auf der Website verfügbare Texte angenehm gelesen werden sollten (z.B. dank entsprechender Intervalle oder Briefgröße) und die Grafiken von hoher Qualität sind.

Pflege der Website - der Komfort ihrer Verwendung in der mobilen Version - bis es im Jahr 2024 seltsam ist, wenn es ein absolut permanenter Punkt für SEO E-Commerce sein sollte. 

Sicherheit

Die Nutzer sind zunehmend bewusst und wollen sicher sein, dass ihre Daten richtig geschützt sind. Als Reaktion auf diese Bedürfnisse können Sie das Vertrauen der Verbraucher aufbauen und ein professionelles Online-Shop-Image aufbauen.

Was können Sie tun?

• Versuchen Sie, ein SSL-Sicherheitszertifikat zu erhalten - ohne ein ordnungsgemäßes Zertifikat, beim Versuch, die Website zu betreten, wird der Browser dem Benutzer zeigen, dass die Website ungeschützt ist,

• vertrauenswürdige Zahlungssysteme anbieten – Das Thema Geld ist ein äußerst heikles Thema. Stellen Sie sicher, dass Sie bewährte Zahlungssysteme anbieten und dies Ihren Kunden klar kommunizieren, 

• Update CMS Software und Plugins – So minimieren Sie nicht nur die Risiken, die mit Sicherheitslücken verbunden sind, sondern wirken sich auch positiv auf die E-Commerce-Positionierung aus. Suchmaschinen bevorzugen regelmäßig aktualisierte Websites. 

Content Marketing

Vielerorts werden Sie über seine Bedeutung lesen und wie wertvolle Inhalte die Positionierung von Shops stärken. Was sind jedoch wertvolle Inhalte und wie erstellen wir sie? 

Erinnern Sie sich zunächst an Ihre Zielgruppe Sie wird der Hauptempfänger dessen sein, was du erschaffst. Zweitens, beeinflusse ihr Leben. – Obwohl es ein wenig High-End klingt, ist die Bereitstellung praktischer Branchentipps oder eines einfachen Tricks mit Ihren Produkten viel besser als ein Artikel, der die Vorteile dessen auflistet, was Sie verkaufen. Endlich Drittens: Verlassen Sie sich auf Daten..... Untersuchen und überprüfen Sie, wonach Benutzer auf Ihrer Website suchen, was sie länger stoppt und mit welchen Problemen sie konfrontiert sind, und dann ... geben Sie ihnen genau das, was sie erwarten.

Was können Sie tun?

• Erstellen Sie Guide-Einträge - Teilen Sie Ihr Wissen und helfen Sie Ihren potenziellen Kunden. Sind Sie im Beauty Business? Schreiben Sie, wie Sie täglich planen Hautweg Verwenden von Kosmetika aus Ihrem E-Shop. Verkaufen Sie Autozubehör? Führen Sie einen tollen Test der Parksensoren durch und teilen Sie Ihre Erkenntnisse, während Sie auf Produkte aus Ihrem Angebot verlinken,

   

• Denken Sie an die qualitativen Beschreibungen – in einer Situation, in der der Kunde das Produkt nicht in die Hand nehmen kann, ist seine Beschreibung von großer Bedeutung. Stellen Sie sicher, dass jede Kategorie, Unterkategorie und Produktseite eine eindeutige, leicht zu schreibende Beschreibung hat, die relevante Schlüsselphrasen enthält. Die Schlüsselphrasen werden im nächsten Punkt detaillierter geschrieben,

   

• sicherzustellen, dass Informationen verfügbar sind – FAQ, Geschäftsbedingungen, Datenschutzerklärung, Informationen über Weg und Uhrzeit des Versands, Zahlungsmethoden ... davon gibt es eine Menge, aber je einfacher der Benutzer auf diese Informationen zugreift, desto besser für Sie. Stellen Sie sich einen Kunden vor, der die verschiedenen Phasen des Kaufs durchläuft, nur um auf der letzten Seite zu erkennen, dass Sie ihm nicht die Möglichkeit der Zahlung anbieten. Er wird sich wahrscheinlich ärgern, und wenn er abgekühlt ist, wird er zum Wettbewerb gehen. 

Linkprofil

Der Aufbau eines Linkprofils ist nicht nur für Online-Shops, sondern auch für jede andere Website wirklich wichtig, denn Sie beeinflusst direkt ihre Sichtbarkeit im Internet, baut Autorität auf und erhöht möglicherweise die Bewegung innerhalb des Internets. 

Es gibt zwei Arten von Links in SEO.

Interner Link

Dies sind alles Referenzen von einem Teil der Seite zum anderen. Sie helfen Ihnen, auf der Website zu navigieren und ermutigen Sie, Ihren Online-Shop für eine längere Zeit zu erkunden.

Externer Link

Erhalten von Links zu Ihrer Website von anderen Websites im Internet. Es geht aber nicht darum, irgendwelche Links zu bekommen, sondern um wertvolle Links – z.B. von thematischen Blogs, Nachrichtenseiten oder anderen im Feld anerkannten Seiten.

Obwohl Sie sich selbst um einige Aspekte der Optimierung des Online-Shops kümmern können, ist der Aufbau des Linkprofils der Website einer von denen, auf die Sie sich verlassen sollten. Professionelle Unterstützung.

Trivia: ähnliche Produkte

Es lohnt sich, auf die Bedürfnisse eines Kunden zu reagieren, an den er noch nicht gedacht hat. Die Präsentation ähnlicher Artikel am Ende der Produktseite (z. B. komplementär zu dem, den Sie sich ansehen) ermutigt den Benutzer, die Website länger zu erkunden und möglicherweise seinen Einkaufswagen zu vergrößern.

Seitenstruktur

Sie wissen bereits, wie wichtig es ist, intuitiv zu sein, sich seitlich zu bewegen. Konzentrieren wir uns nun darauf, welche Elemente es ermöglichen können!

Suchen

Absolute Basis für die SEO eines Online-Shops. Es hilft Ihnen, die Website zu navigieren, während Sie mit Informationen darüber, was Ihre Kunden suchen. Wer weiß, vielleicht erfahren Sie, welche Art von Produkt im Angebot fehlt?

Brotkrumen

In dem berühmten Märchen von Hänsel und Gretel wurden Brotkrümel hinter ihnen gegossen, um den Weg nach Hause zu finden. Wissen Sie, dass die Positionierung des E-Commerce auch das braucht? Brotkrumen (normalerweise in Form einer horizontalen Liste von Links) zeigen dem Benutzer, wo sich die Seite gerade befindet und wie sie an den vorherigen Ort zurückkehren kann.

Navigationskarte

So werden alle auf der Website verfügbaren Seiten aufgelistet, zum Beispiel in Form eines Menüs mit Produktkategorien. Dies ist ein wichtiges Element, insbesondere wenn es darum geht, ein Geschäft mit vielen Artikeln zu positionieren.

Pagination (oder fehlt)

Die Wahl der Art und Weise, wie Produkte präsentiert werden, ist auch die Optimierung des Online-Shops. Jede der verfügbaren Lösungen hat ihre Nachteile und Vorteile, aber ein gewisser Indikator für Trends in diesem Bereich kann die jüngste Ankündigung von Google sein, dass das sogenannte "Endlose Scrollen" aufgegeben wurde und die Paginierung wieder aufgenommen wurde.

Unter den beliebtesten Lösungen finden Sie:

• Paginierung – Wenn es um die Positionierung eines Online-Shops geht, ist dies die Aufteilung einer langen Produktliste in mehrere separate Seiten. Pagination verbessert die Website-Leistung, kann aber zu einer kürzeren Erkundung Ihrer Website-Inhalte führen. 

• Unendliche Schriftrolle – bedeutet endlos scrollen, eine Lösung, die unter anderem von Facebook bekannt ist. Der Benutzer scrollt die Seite nach unten und seine neuen Elemente werden regelmäßig geladen. Dies bietet eine reibungslose Erfahrung und wirkt sich oft positiv auf die Zeit der Erkundung der Website aus, kann jedoch zu Schwierigkeiten führen, z. B. wenn Sie sich auf der Website befinden. Es ist auch keine Lösung, die aus SEO-Sicht vorteilhaft ist - Google-Roboter sehen normalerweise nicht den Inhalt, der ursprünglich verborgen ist,

• faules Laden — ist ähnlich dem unendlichen Scrollen, mit dem Unterschied, dass nachfolgende Elemente nur dann geladen werden, wenn sich der Benutzer dem Ende des aktuell angesehenen Inhalts (z. B. des Abschnitts) nähert. Diese Option ist weniger fließend als unendliches Scrollen, aber einfacher zu navigieren. Es ist jedoch wichtig, die angemessene Umsetzung der Lösung zu berücksichtigen.

• mehr Ladung – ein Button erscheint am Ende der Produktliste Mehr Ladung..... Erst wenn der Nutzer darauf klickt, erscheinen die nächsten Produkte auf dem Bildschirm. Dies verbessert die Effizienz der Website, obwohl es sich lohnt, daran zu denken, dass es schwierig sein kann, sie zu implementieren und Probleme mit der Indexierung verursachen kann. Googlebot kann nicht auf die Buttons klicken, so dass es nicht in der Lage sein wird, nachfolgende Produkte zu „sehen. 

Filterung von Produkten

Ein weiterer Punkt mit Pflicht, wenn es darum geht, einen Online-Shop mit einer großen Anzahl von Produkten zu positionieren. Es ermöglicht dem Benutzer, Objekte nach Vorlieben zu filtern, z. B. Preise, verfügbare Farben, Versandgeschwindigkeit oder sogar - genauer gesagt - Ärmellängen (für Kleidung). Die Verwendung von Filtern macht es den Kunden sehr einfach, das gewünschte Produkt zu finden und erhöht die Chancen, die Transaktion abzuschließen.

Trivia: Produktoptionen

Haben Sie das gleiche Modell von Sweatshirts in verschiedenen Farben im Laden? Oder fünf verfügbare Größen der gleichen Jacke? Wie löst man dies in einem Online-Shop: Sollte jede Option eine eigene Website haben oder sollte eine Seite die Möglichkeit bieten, ihren Favoriten zu wählen?

Beide Lösungen haben ihre Nachteile und Vorteile, aber in diesem speziellen Fall besteht aus der Perspektive der Google-Suchmaschine keine Notwendigkeit, separate Seiten für einzelne Versionen des Produkts zu erstellen. Was jedoch anders ist, ist, wenn Daten uns sagen, dass bestimmte Varianten von Benutzern durchsucht werden können (üblich zum Beispiel Smartphones).

Schlüsselwörter

Sie sind aus einem bestimmten Grund entscheidend. Dank ihnen können Benutzer Ihre Website überhaupt erreichen (außer dem perfekten Szenario, in dem jemand die Adresse Ihrer Website direkt in die Browserleiste einfügt) und leichter finden, wonach sie suchen.

Was können Sie tun?

• Führen Sie eine gute Forschung durch - Verlassen Sie sich nicht nur auf das, was Ihre Intuition vorschlägt, sondern verwenden Sie es, um Werkzeuge zu verwenden. Sie werden Ihnen nur zeigen, ob eine Phrase Potenzial hat und wie viel der Text damit gesättigt werden soll,

• Erinnern Sie sich an die Beschreibungen – sowohl Produkte als auch Kategorien. Gut geschriebene Beschreibungen können nicht nur dazu beitragen, SEO zu optimieren, sondern auch die Kaufentscheidung des Kunden zu beeinflussen und das Image Ihrer Marke zu stärken.

• Überspringen Sie nicht die langen Schwanzphrasen - Long-Tail-Keywords, die genau die Phrasen eines Long-Tails sind, sind weniger wettbewerbsfähig und detaillierter, also haben Sie keine Angst, nach ihnen zu greifen. Verwenden Sie zum Beispiel die Phrase „Batteriekopf-Taschenlampe“ anstelle von „Licht“ – so findet der potenzielle Kunde genau das Produkt, das seinen Anforderungen entspricht. 

Bilder

Dies sind eine der Hauptquellen für Produktinformationen für den Kunden, der sie nicht – wie in einem stationären Laden – einfach in die Hand nehmen kann. Aber wissen Sie, dass Bilder auch SEO beeinflussen? Passend bestellt und beschrieben, helfen sie Ihnen, Ihren Shop in den Suchergebnissen zu finden. 

Was können Sie tun?

• Namensdateien – durch das Hochladen von Grafiken mit einem zufälligen Namen machen Sie es den Suchmaschinen schwer, sie richtig zu interpretieren, also stellen Sie sicher, dass der Name für den Inhalt geeignet ist,

• Verwenden Sie ALT-Tags – oder alternativer Text, der den Grafiken zugeordnet ist und deren Inhalt kurz beschreibt. Es erleichtert das Verständnis der Suchmaschine für den Bildinhalt und seine Indexierung und ermöglicht es Ihnen, Ihren Shop zu finden, indem Sie nach dem Bild suchen,
• Achten Sie auf die Größe der Fotos – Vermeiden Sie es, zu viel Größe zu verwenden und passen Sie sie an die tatsächlichen Bedürfnisse der Website an. Mit den online verfügbaren Tools können Sie die Größe des Bildes mit minimalem (oder keinem) Qualitätsverlust leicht reduzieren.

Verfügbarkeit

In einer Zeit, in der das Wort "Inklusivität" von allen Fällen geändert wird, lohnt es sich sicherzustellen, dass die Website für alle Benutzer zugänglich ist, auch für Menschen mit Behinderungen. Durch die Implementierung mehrerer Lösungen können Sie Ihr Angebot auch Menschen mit Hörverlust zur Verfügung stellen, egal ob blind oder sehbehindert. 

Was können Sie tun?

• Screen-Reader-Tests durchführen – Dadurch wird sichergestellt, dass die Seite von ihnen richtig interpretiert wird. Es wird auch helfen, wie oben erwähnt, alternative Texte für Bilder zu platzieren,

• Kümmere dich um die Untertitel – Wenn Videomaterial in Ihrem Shop vorhanden ist, stellen Sie sicher, dass diese auch die Transkription von Inhalten enthalten.
• Erinnern Sie sich an die Lesbarkeit - Stellen Sie sicher, dass der Text auf dem ausgewählten Hintergrund leicht zu lesen ist und der Kontrast für Menschen mit verschiedenen Arten von Sehbehinderungen ausreicht.

Wie positioniere ich einen Online-Shop? Zusammenfassung

Wie Sie sehen, umfasst die Verbesserung der Position des Online-Shops viele Aktivitäten, die nur in Kombination messbare, synergistische Effekte erzeugen. Einige von ihnen werden in der Lage sein, auf eigene Faust zu erreichen, mit Online-Wissen oder kostenlosen Tools, während andere die Hilfe von Experten benötigen. 

Was ist beim Lesen dieses Artikels zu beachten?

1. Die Positionierung von Online-Shops ist entscheidend, weil Organische Suchergebnisse erzeugen erheblichen Traffic auf E-Commerce-Websites.
2. Zu den wichtigsten Elementen von SEO gehören die Verbesserung der Seitenstruktur, der Ladegeschwindigkeit und der Ästhetik sowie die Aktualisierung von Sicherheit und Software.
3. Content-Marketing ist wichtig – es lohnt sich, wertvolle Inhalte und Produktbeschreibungen zu erstellen, um Kunden zu gewinnen und ihre Loyalität aufzubauen.
4. Das Linkprofil, sowohl intern als auch extern, ist wichtig, um die Sichtbarkeit und Autorität der Website zu erhöhen.
5. Die Optimierung des Online-Shops umfasst auch die Pflege der Verfügbarkeit und Reaktionsfähigkeit, um die Benutzererfahrung und die SEO-Effektivität zu verbessern..

Geschrieben von Dorota Wanat von Semcore

Einige der polnischen Pioniere von SXO – eine Strategie, die SEO und UX kombiniert. Jeden Tag vervielfachen sie das Potenzial brillanter Unternehmen im Internet und tragen dazu bei, die Conversion ihrer Online-Plattformen zu steigern. Sie entwickeln sich ständig weiter, derzeit erkunden sie mit Neugier die Fähigkeiten von Bing für den E-Commerce.