YouTube ist der unbestrittene Hegemon der Internet-Video-Industrie. Es ist die zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt (der erste Platz wird seit Jahren ständig von Google besetzt), verwendet von über 2 Milliarden Unique User pro Monat. Die Popularität dieser Plattform war längst über Computer und Laptops hinausgegangen. Derzeit sind rund 40% des gesamten mobilen Datenverkehrs findet auf YouTube statt.
Es war eine Frage der Zeit, wann die weltweit größte Videoplattform auch auf Fernsehern verfügbar sein würde, zumal YT über SmartTV oder Konsolen wie PlayStation oder Xbox verfügbar ist. Die Zeit des Anschauens von Videos auf YT im Fernsehen hat bereits 250 Millionen Stunden pro Tag überschritten:ab März 2019. Dies ist ein sehr dynamischer Anstieg von 39% in weniger als einem Jahr. Es ist beeindruckend, zumal diese Daten die Statistiken von YouTube TV, dem Online-Payd-TV-Dienst von Google, nicht berücksichtigen.
Masthead auf Computern und mobilen Geräten...
YouTube Masthead ist die größte Werbung auf der Plattform. Es wird immer im Browser ganz oben auf der Service-Homepage angezeigt. In Anzeigen des Masthead-Typs, die auf einem Computer- oder Smartphone-Bildschirm angezeigt werden, wird das beworbene Video zunächst automatisch für einen bestimmten Zeitraum ohne Ton abgespielt (maximal 30 Sekunden, nicht unbedingt ab dem Beginn des Materials). Das automatische Abspielen wird nur innerhalb weniger Sekunden nach dem Start der Website aktiviert.
Die Plattform bietet zwei Konfigurationen der Videogröße: Panorama oder 16:9 Verhältnis. Der Benutzer kann den Ton in der automatischen Wiedergabeanzeige einschalten (er ist standardmäßig deaktiviert). Wenn Sie während des Autoplays auf ein Video oder eine Miniaturansicht klicken, gelangen Sie zur Videoseite auf YouTube. Hier startet das Video wieder mit dem Sound on.
Ursprünglich stand der Masthead nur einem bestimmten Werbetreibenden pro Tag zur Verfügung, der für den gesamten Anzeigetag eine Pauschalgebühr zahlte. Laut den im Internet verfügbaren Daten mussten Sie im Jahr 2015 bis zu 400,000 US-Dollar für Ein Tag Anzeige einer Anzeige! Derzeit hat sich die YouTube-Politik in diesem Bereich geändert. Mastheads werden jetzt in siebentägigen Blöcken angezeigt, in denen Werbetreibende auf der Grundlage von Displays bieten können (CPM - Cost Per Mile).
...und bald auch im Fernsehen
Die dynamisch wachsende Zeit, YouTube im Fernsehen zu sehen, ist den Besitzern der Plattform nicht entgangen. Im September 2019 begannen Beta-Tests der Masthead-Werbung auf Fernsehbildschirmen. Zunächst hat YT eine Testkampagne in ausgewählten Märkten durchgeführt. Am 21. November 2019 gab Anish Kattukaran, Produktmanager von YouTube Ads, auf dem offiziellen Google-Blog bekannt, dass die Mastheads gerade weltweit allen Werbetreibenden zur Verfügung gestellt wurden. im CPM-Preismodell„. Von nun an können Werbetreibende wählen, auf welchen Geräten die Masthead-Werbung angezeigt wird (Sie können nur die Fernseher auswählen, außer Computern oder mobilen Geräten).
Masthead auf Fernsehern hat eine Autoplay-Funktion und wird standardmäßig stummgeschaltet, genau wie auf Computern. Wenn der Dienstnutzer keine Aktion durchführt, wird die Werbung nach wenigen Sekunden automatisch verlängert. bis zum Vollbild.
Masthead ist ein Format, das zunehmend von Werbetreibenden verwendet wird. Bis vor kurzem war es jedoch nur für Kunden in einer Form verfügbar, die auf Computer- und Smartphone-Bildschirme ausgerichtet war. Die Möglichkeit, auf "Fernsehen" YT zu werben, ist seit relativ kurzer Zeit verfügbar, was bedeutet, dass es einige Zeit dauern wird, bis es auf YouTube Standard ist. Sie müssen auch warten, um zu sehen, wie diese Arten von Anzeigen auf bestimmten Märkten nehmen. Gegenwärtig werden oft negative Stimmen gehört, die auf die Dringlichkeit dieser Form der Förderung hinweisen.
Wie integrieren Sie Masthead in Ihre Werbeaktivitäten?
Mit Blick auf Werbetreibende hat YouTube einen speziellen Abschnitt auf seiner Website zur Verfügung gestellt, in dem Sie sehen können, wie eine Masthead-Anzeige auf Ihrem Computer, Smartphone oder Fernsehbildschirm aussehen wird. Das Tool ist kostenlos und verfügbar an die Adresse.
Ein Unternehmen, das diese Lösung nutzen möchte, hat einen relativ einfachen Prozess vor sich. Natürlich muss zuerst das Videomaterial bereitgestellt werden. Google empfiehlt ein Bildseitenverhältnis von 16:9. Sie benötigen auch den Header-Text und (optional) CTA-Inhalt, was ein Aufruf zum Handeln ist. Wenn ein Profil eine Videowand verwendet, wird empfohlen, eine Playlist-ID anzugeben. Diese Ressourcen sollten mindestens zwei Arbeitstage vor Beginn der Kampagne an Ihren Account Manager oder YouTube Technical Specialist gesendet werden. Detaillierte technische Spezifikationen sind verfügbar an diese Adresse.
