3D im Marketing ist nichts Neues. Die Automobilindustrie war eine der ersten, die sie an ihre Bedürfnisse anpasste. Auf den Websites der Automobilhersteller konnten Sie 3D-Modelle von angebotenen Autos sehen, die - aufgrund der 360o-Drehung - von allen Seiten gesehen werden konnten, ohne sich vom Computerbildschirm zu bewegen.
Google entschied sich für den gleichen Weg und führte 3D-Werbung ein, bekannt als Swirbel. Diese Anzeigen sind in erster Linie für mobile Benutzer gedacht, aber kann auch auf dem Computerbildschirm erscheinen. Die Macher dieses Formats wollten es den Kunden ermöglichen, sich so genau wie möglich mit dem Produkt vertraut zu machen, ohne auf die Website des Herstellers gehen zu müssen. Bereits während der Anzeige können Sie sich das Produkt genau ansehen und weitere Details dazu erfahren.
Google hilft Ihnen bei der Entwicklung einer Swirl-Anzeige
Um Kunden zu ermutigen, das neue Format zu verwenden, bietet Google Werbetreibenden Hilfe an, die keine 3D-Modelle in ihren Ressourcen erstellt haben. In einem solchen Fall können Sie die Unterstützung von Google-Produktionspartnern nutzen, die ein für die Werbung geeignetes Modell erstellen. Einer dieser Google-Partner ist NexTech AR Lösungen, die mit Google zusammenarbeitet, um eine Reihe von 3D-Werbung für ihre Kunden einzuführen. Das Unternehmen prognostiziert, dass das Jahr 2020 eine Durchbruchsphase für diese neue Form der Förderung sein wird, während der das Interesse an dieser Form der Förderung deutlich steigen sollte.
Dies ist jedoch nicht das Ende der Unterstützung für Unternehmen, die bereit sind, eine dreidimensionale Förderung zu starten. Marken, die bereits 3D-Modelle erstellt haben, können ganz einfach eine Werbung mit der 3D/Swirl-Komponente in Google Web Designer erstellen. Die Kampagne kann über die Display & Video 360 Plattform gestartet werden. Mehr Informationen finden Sie hier. Google hat auch einen neuen Editor auf seiner Poly-Plattform (poly.google.com) eingeführt, mit dem Werbetreibende 3D-Modelle vor der Veröffentlichung in Form von Google Swirl-Werbung bearbeiten können.
Eines der ersten Unternehmen, das diese Form der Förderung wählte, war der Tycoon der Duftindustrie, Guerlain, die dieses Format verwendet, um den Aqua Allegoria Duft zu werben. Die Werbung beschränkte sich nicht nur auf die Möglichkeit, die Flasche zu drehen. Während der Interaktion mit dem Objekt (Drehen) werden zusätzliche Schaltflächen angezeigt, die mehr Informationen über das Produkt ermöglichen. Die Schöpfung kann angesehen werden In diesem Link.
YouTube Virtual Try-on / Beauty Try-On, so YT erweitert die Realität
YouTube ist auch nicht untätig. Die Plattform entschied sich für die Einführung einer AG (Augmented Reality) Lösung. Die Neuheit wurde gestartet Mitte 2019. Die neue Form der Werbung heißt Virtuelles Try-On oder Beauty Try-On. Der Name ist nicht zufällig, diese Form der Promotion soll in erster Linie von Schönheitswerbern zur Förderung von Kosmetika verwendet werden.
Wie funktioniert diese Werbung? Beim Start zeigt der Smartphone-Bildschirm das Bild von der Frontkamera an, so dass der Client sich selbst auf dem Bildschirm sehen kann. Sie kann zum Beispiel die Farbe ihres Lippenstifts wählen, die sie interessiert. Sobald der Farbton ausgewählt ist, wird er automatisch auf ihre Lippen aufgetragen, so dass sie ausprobieren kann, ob die Farbe zu ihr passt, ohne ein Geschäft besuchen zu müssen. Gleichzeitig kann der Nutzer dem YouTuber folgen, der an der Werbekampagne teilnimmt, um Ratschläge, Produktbewertungen und andere Informationen zu erhalten, während er weiter "versucht". Es ist erwähnenswert, dass virtuelle Produktmuster in der gesamten Palette von Hauttönen funktionieren.
Unter dem Panel, mit dem Sie eine bestimmte Farbe auswählen können, finden Sie Informationen über den Hersteller und den Namen des Produkts, einschließlich des Preises. Sie können auch direkt von der Werbeebene zum Shop des Herstellers über die Schaltfläche „Shop in der unteren rechten Ecke des Bildschirms gehen.
Diesmal stellte sich heraus, dass der Pionier MAC Kosmetika Unternehmen, die neue AR-Anzeigen verwendet, um ein neues Modell von Lippenstift zu präsentieren. Google behauptet, dass während der Testkampagne etwa 30% der Personen in der Gruppe, der sie angezeigt wurde, beschlossen haben, die AR-Plattform zu starten, die im Durchschnitt mehr als eine Minute mit „virtuellem Lippenstift verbracht haben. Es gibt jedoch keine Detaillierte Daten. Zu Beginn konnte die Werbung nur über das interne YouTube-Netzwerk von Influencern gestartet werden, famebit.com.
Erste Effekte und Link zum Test
Seit Mitte Oktober 2019 AR Beauty Try-On ist für Marken weltweit in der Beta-Version verfügbar. Beauty Try-On wird mit YouTube Masthead und TrueView-Anzeigen kombiniert. NARS Cosmetics ist eine der ersten Marken, die TrueView- und Masthead-Anzeigen mit Beauty Try-On-Funktion anzeigen. Laut YouTube-Daten hat die Anzeige bereits mehr als 20 Millionen Frauen erreicht, von denen jede durchschnittlich mehr als 2/3 aller verfügbaren Schattierungen ausprobiert hat.
Wenn Sie AR Beauty Try-On testen möchten, Öffnen Sie diesen Link auf Ihrem Smartphone. Direkt unter dem Video sehen Sie einen "Ausprobieren" -Button. Wenn Sie darauf klicken, öffnet sich die Frontkamera Ihres Smartphones. Nachdem Sie es auf Ihr Gesicht gerichtet haben, können Sie die verschiedenen Lippenstifttöne überprüfen, von denen Youtuber spricht. Die Aufnahme hört bei Ihren „Tests“ nicht auf, also „probieren“ Sie einen neuen Lippenstift an und hören sich Informationen darüber an.
Um eine AR Virtual Try-On-Werbung zu bestellen, wenden Sie sich an Ihren Account Manager oder den technischen Spezialisten von YouTube, diese wird auf die gleiche Weise bestellt wie eine traditionelle YT-Masthead- oder TrueView-Werbung.
