Ab Juni 2020, sobald diese Änderungen in Kraft treten, müssen die SEM-Agenturen viel mehr Arbeit in die Erlangung oder Aufrechterhaltung des Google-Partnerstatus investieren. Einige Anforderungen sind viel schwieriger zu erfüllen als zuvor. Ab diesem Sommer müssen sich SEM-Besitzer daran gewöhnen, dass bestehende Spezialisierungen nun als Skills eingestuft werden. Und das ist nur der Anfang von Veränderungen.
Aktualisierung der Bescheinigung
Derzeit besteht eine der von Google festgelegten Anforderungen darin, mindestens einen Benutzer im Team zu haben, der über eines der Google Ads-Zertifikate verfügt. Seit Juni 2020 muss das Unternehmen sicherstellen, dass mindestens die Hälfte der autorisierten Benutzer die Zertifikate aktualisiert haben. Sie können nur auf der neuen Skillshop-Plattform (früher bekannt als Academy for Ads) erworben oder aktualisiert werden. Daher müssen Sie Google Ads-Konten mit der Skillshop-Plattform verknüpfen.
Darüber hinaus muss mindestens eine Person im Team der Agentur auf jeden Google Ads-Dienst spezialisiert sein. Das bedeutet, dass das Unternehmen mindestens einen Experten für Suchwerbung, Werbung im Display-Netzwerk, Videowerbung und Werbung bei Google Shopping haben muss. Zu diesem Zeitpunkt ist nicht sicher, wie Google die Anzahl der autorisierten Spezialisten in einer bestimmten Agentur überprüfen wird. Höchstwahrscheinlich wird es jedoch anhand der Anzahl der Konten überprüft Verlinkt im Manager.
Höhere Ausgaben für Werbekampagnen
Eine weitere große Veränderung ist die Frage der Werbeausgaben. Zuvor mussten die vierteljährlichen Ausgaben der Agentur mindestens 10,000 US-Dollar in allen von ihr verwalteten Konten erreichen. Ab Juni 2020 wird sich dieser Betrag auf 20,000 US-Dollar erhöhen, was auf die wachsende Aktivität der Agentur hinweisen soll. Dieser Betrag wird für die Werbung im gleichen Zeitraum wie zuvor ausgegeben werden müssen, d.h. 90 Tage.
Diese Änderung wird sich insbesondere auf Unternehmen auswirken, die gerade erst ihr Geschäft im SEM-Bereich beginnen. Sie sind es, die die größten Schwierigkeiten beim Beitritt zum Affiliate-Programm haben werden. Für große Unternehmen, die bereits eine etablierte Position auf dem Markt haben, sollte diese Änderung nicht Sei ein großes Thema.
Umsetzung der Empfehlungen von Google
Die letzte und wahrscheinlich umstrittenste Änderung ist die Notwendigkeit, die Effektivität der Aktivitäten der Agentur bei der Gewinnmaximierung durch Konfiguration und optimales Google-Kampagnenmanagement zu demonstrieren. Diese Wirksamkeit wird auf der Grundlage der Daten in der Registerkarte "Empfehlungen" bewertet, aber abgelehnte Empfehlungen haben keinen Einfluss auf die Bewertung der Wirksamkeit der Agentur.
Auch müssen Partner nicht akzeptieren Alle Empfehlungen oder ein 100%iges Optimierungsergebnis in Bezug auf neue Anforderungen an den Google Partner Status erzielen. Die Schwelle für die neue Anforderung liegt bei 70% der umgesetzten Empfehlungen.
Dies kann ein erhebliches Problem für einige SEM-Agenturen sein, die nicht immer den Empfehlungen von Google folgen. Dies geschieht, wenn sie sich negativ auf die Gesamtergebnisse von Werbekampagnen oder die Beziehung zwischen der Agentur und dem Kunden auswirken. Ab Juni wird es jedoch notwendig sein, den Status eines Google-Partners zu erhalten oder beizubehalten, geschweige denn einen Premium Partner.
Beispiele für Google-Empfehlungen sind:
- Erhöhen Sie Ihr Budget (was für einen Kunden mit einem festen oder kleinen Budget problematisch sein kann);
- Erhöhung der Ziel-CPA (in einer Situation, in der wir die CPA bereits in Übereinstimmung mit den maximalen Anforderungen des Kunden festgelegt haben);
- Anruferweiterungen verwenden (was auch problematisch sein kann, wenn die Kampagne außerhalb der Geschäftszeiten durchgeführt wird), wenn Keiner der Mitarbeiter ist im Büro).
Ethisches Dilemma
Diese Veränderungen können ein großes moralisches Dilemma unter den Agenturen verursachen. Zum einen wollen Agenturen Google Partner werden. Dieser Status positioniert die Agentur zu ihren potenziellen Kunden in der Kategorie eines Experten, dem man vertrauen kann. Auf der anderen Seite möchte jedoch jede der professionellen Agenturen ihre Arbeit machen, damit der Kunde echte Gewinne aus der Kampagne sehen kann.
Die Verwendung von Google-Empfehlungen ist nicht immer die beste Lösung. Die neuen Anforderungen werden bedeuten, dass Agenturen zwischen dem, was für den Kunden am besten ist, und dem, was in Bezug auf Google-Empfehlungen am besten ist und Partner werden müssen.
Für Agenturen, die nicht zwischen der automatischen Umsetzung aller Google-Empfehlungen in den Kampagnen ihrer Kunden und dem totalen Verlust des Google-Partnerstatus wählen wollen, wurde ein neues „Client Partner-Abzeichen erstellt. Es kann auf Ihrer Website anstelle von vorhandenen Abzeichen platziert werden oder mit ihnen koexistieren. Dies ist jedoch kein offizielles Google-Badge - es wurde als Alternative zum Google-Partnerprogramm eingerichtet.
Wenn Sie das Abzeichen auf Ihrer Website platzieren, erfahren Sie, dass Sie die zuverlässige Arbeit an ihrer Kampagne über die Aufrechterhaltung des Status eines Partners gestellt haben. Es bedeutet auch, dass Sie Ihre Ausgaben für die Werbeplattform nicht unnötig erhöhen werden. Alle Informationen, wie Sie dem Programm beitreten und das Abzeichen „Kundenpartner erhalten können, finden Sie Hier.
Google Premium Partner
Wie Sie sich vorstellen können, werden sich die im Affiliate-Programm eingeführten Änderungen auch auf den von Google gewährten Premium-Partnerstatus auswirken. Dieser Titel wird einmal im Jahr an nur 3% der besten Agenturen vergeben, die bereits den Status eines Standardpartners haben.
Folgende Faktoren werden bei der Auswahl der besten Partner berücksichtigt:
- Erhöhung der Zahl der Kunden
- Beibehaltung der aktuellen Anzahl von Kunden
- Jährliche Werbeausgaben
Die Auswertung erfolgt jährlich durch die Suchmaschine. Wichtig ist, dass der Premium Partner Status nicht in allen Märkten der Welt existiert.
Natürlich wird eine effektive Umsetzung und Einhaltung der bereits erwähnten Google-Empfehlungen gemäß den neuen Anforderungen bald einen großen Einfluss auf die Erlangung des Premium-Partner-Status haben, wie es bei weitere Partneragenturen.
Unternehmen, die die Anforderungen ab Juni 2020 erfüllen, erhalten Zugang zum neuen Google Partner Badge, zum neuen Status und zu neuen Möglichkeiten, ihre Agentur vom Wettbewerb abzuheben. Sie können bereits prüfen, ob Ihr Unternehmen die neuen Anforderungen erfüllt und sich auf deren Umsetzung vorbereiten.
Alles, was Sie tun müssen, ist, auf die Registerkarte Google Partners Program zu gehen und die darin enthaltenen Informationen zu lesen. Dank dessen wissen Sie, ob Ihre Agentur den Status eines Partners anwenden oder beibehalten kann und wenn nicht, welche Schritte Sie unternehmen müssen um es möglich zu machen.
