Es ist kein Geheimnis, dass die Planung einer Werbekampagne aus vielen Gründen langweilig sein kann. Insbesondere auf YouTube, wo ständig neue Lösungen eingeführt werden, wie Outstream-Anzeigen oder Trueview for Action. Die Sequenzierung von Anzeigen in Verbindung mit experimentellen TrueView- und Bumper-Anzeigen kann dazu führen, dass YouTube-Anzeigen chaotisch erscheinen und in keiner Weise miteinander in Verbindung stehen.
Darüber hinaus generieren einige Formate im CPV-Modell bezahlte Ansichten, während andere im CPM-Modell bezahlte Ansichten generieren. Wieder andere versprechen Conversions und werden in der CPA Modell. In einem solchen Umfeld könnte der Werbetreibende die naheliegende Frage stellen: "Was genau bekomme ich von Werbung auf YouTube?"
Um diese Art von Problemen zu lösen, entschied sich Google, 2018 das Reach Planner-Tool zu starten, mit dem die Reichweite von YouTube gemessen und die Planung von Werbekampagnen für Videodienste erleichtert wird.
Um diese Art von Problemen zu lösen, entschied sich Google, 2018 das Reach Planner-Tool zu starten, mit dem die Reichweite von YouTube gemessen und die Planung von Werbekampagnen für Videodienste erleichtert wird.
Was ist Reach Planner?
Reach Planner ist ein Tool zur Planung von Werbekampagnen. Es wurde von Google entwickelt, um die Reichweite von Videokampagnen auf YouTube und Google Video Partners (GVP) genau zu planen. Derzeit ist es in über 50 Ländern verfügbar. Reach Planner vereinfacht den Planungsprozess und bietet allen Zielempfängern von Videowerbung eine einzigartige Reichweite auf verschiedenen Geräten.
Reach Planner-Lösungen basieren auf Unique Reach-Daten. Auf diese Weise können Sie herausfinden, wie viele eindeutige Benutzer Ihre Anzeige erreichen wird. Wenn ein Benutzer Ihre Anzeige auf mehreren Geräten anzeigt, werden die von Unique Reach erhaltenen Daten als eine Ansicht angezeigt, da sie von einem Benutzer generiert wurde. Mit anderen Worten, dank Reach Planner können Sie Ihre Reichweite anhand von Personen und nicht nur von Cookies sehen.
Unbestreitbare Vorteile
Eine weitere wichtige Information ist, dass Reach Planner wöchentlich aktualisiert wird. Dank dessen verwendet das Tool die aktuellsten verfügbaren Daten. Auf ihrer Basis können Sie die ideale Zielgruppe ansprechen und die Reichweite Ihrer Anzeigen basierend auf Ihren Kampagnenzielen planen.
Die von RP verwendete Methodik zur Datenerhebung unterscheidet sich grundlegend von anderen auf dem Markt verfügbaren Instrumenten zur Reichweitenplanung. Reach Planner präsentiert Daten, die basierend auf der kommerziellen Reichweite der Kampagne gesammelt wurden, im Gegensatz zu anderen Tools, die auf organischer Reichweite beruhen. Die allgemeinen Trends der von den verschiedenen Instrumenten vorgelegten Daten sollten jedoch konvergent sein.
Einer der grundlegenden Vorteile von Reach Planner ist die Möglichkeit, relevante YouTube-Werbetools auf Ihr Marketingziel, Ihre Werbepräferenzen und Ihr Kampagnenbudget zuzuschneiden. Wenn Sie beispielsweise die Reichweite maximieren möchten, um die Markenbekanntheit mit kurzen Anzeigen zu erhöhen, empfiehlt Reach Planner, dass Sie die Ausgaben zwischen TrueView in Stream- und Bumpers-Anzeigen ordnungsgemäß zuweisen, um dieses Ziel zu erreichen.
Nur 3 Schritte zu einer effektiven Videokampagne
Sie müssen sich an einen Google-Vertreter wenden, um auf den Reach Planner zuzugreifen.
Dann werden Sie durch drei sehr einfache Schritte geführt, nach denen Sie die gesamte Bandbreite der Möglichkeiten des Tools nutzen können:
- Bestimmung der Empfänger. Mit anderen Worten, in diesem Stadium definieren Sie, wer Ihre Zielkunden sind. Überlegen Sie, wie Sie sie über YouTube erreichen können.
- Finden Sie die richtige Kombination von Anzeigen. In Anbetracht der angegebenen Kampagnenziele hilft Ihnen Reach Planner, die richtigen Anzeigenformate zu finden, die auf die Ziele und das Budget der Kampagne zugeschnitten sind.
- Sehen Sie Ihre Reichweite. Anhand einer Kurve stellt Ihnen Google die Größenordnung Ihrer Reichweite, Häufigkeit und weitere wichtige Parameter für die von Ihnen gewählte Zielgruppe vor. Sie können auch Parameter in Echtzeit ändern, um zu überprüfen, wie die prognostizierten Reichweite Änderungen.
Die wichtigsten Kampagneninformationen an einem Ort
Wenn Sie Reach Planer verwenden, werden Sie sehen, dass er in vier Abschnitte unterteilt ist. In der ersten können Sie die Zielgruppe auswählen, in der zweiten passen Sie die Kampagneneinstellungen an, in der dritten können Sie Schlüsselparameter ändern und in der vierten können Sie Ihre Ergebnisse verfolgen.
ZIELGRUPPE
Dies ist der einfachste Abschnitt des Werkzeugs. Es zeigt fünf grundlegende Online-Targeting-Optionen, die Sie frei ändern können: Land, Geschlecht, Alter des Publikums und Elternstatus Ihrer Zielgruppe.
BEWERBSSTELLEN
Hier können Sie die Ausgabedaten der Kampagne ändern, Frequenzgrenzen festlegen, die Geräte angeben, auf denen die Anzeige angezeigt werden soll, und bevorzugte Anzeigepunkte definieren. Sie können ein Frequenzlimit in Tagen, Wochen oder Monaten festlegen und entscheiden, ob Sie Ihre Anzeige auf mobilen Geräten, Computern oder Tablets anzeigen möchten. Wenn es um orte geht, können sie nicht nur auf youtube, das als die beste platzierung gilt, anzeigen anzeigen, sondern auch videopartner im google display network beitreten.
Google Display Network besteht aus Millionen von möglichen Platzierungen, so dass die Auswahl die Effektivität der Kampagne erhöhen kann, aber den Branding-Effekt schwächen kann, da einige Platzierungen nicht ideal sind, um mit einer Werbekampagne in Verbindung gebracht zu werden. Sie können jederzeit bestimmte Platzierungen ändern oder Kategorien ausschließen, in denen Sie Ihre Anzeige nicht anzeigen möchten.
MEDIENMISCH
In diesem Abschnitt können Sie die Arten von Videoanzeigen auswählen, die Sie verwenden möchten. Zusätzlich zu den standardmäßigen TrueView In-Stream- und TrueView Discovery-Anzeigen können Sie auch Outstream- und Bumper-Anzeigen in Ihre Kampagne aufnehmen. Gleichzeitig können Sie hier Ihr Kampagnenbudget ändern.
VISUALISIERUNG VON DATEN
Dies ist wahrscheinlich der wichtigste Aspekt von RP. Hier erhalten Sie Prognosen für Reichweite, Werbekosten und Anzeigehäufigkeit. Hier können Sie auch die minimale effektive Häufigkeit für Ihre Kampagne festlegen - die Mindestanzahl von Anzeigen, die einem Benutzer angezeigt werden sollten, damit er Sie durch Ihre Kampagne erreichen kann.
Es ist nicht alles, was Reach Planner tun kann
Google und YouTube intensivieren ständig ihre Aktivitäten, unterstützen Marken und helfen ihnen, ein breiteres Publikum zu erreichen. Der erste Schritt zu diesem Zweck war die Einführung des Reach Planner. So können Werbetreibende ihre Aktivitäten auf YouTube und in Videomedien noch genauer planen.
NIELSEN TV DATEN
Vor kurzem wurde Nelsen TV Data dem Reach Planner hinzugefügt, um die optimale Verbindung des Fernsehens mit YouTube zu erleichtern und die Reichweite von Medienkampagnen zu maximieren. Die Empfänger entscheiden sich zunehmend für digitale Technologie. Laut Nielsens Bericht sinkt der GPR (der Wert, der die Zuschauerzahl in Prozentpunkten einer einzelnen Werbesendung oder der gesamten Werbekampagne angibt) bei Kabel und Fernsehen. In den letzten 5 Jahren sank die wöchentliche GPR in der Gruppe der 18-49-Jährigen um bis zu 31%.
Die Einführung von Nielsen TV Data in den Reach Planner ermöglicht es Ihnen, TV- und YouTube-Daten zu vergleichen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, die TV-Werbung und YouTube-Anzeigen anzeigen, ihre Ergebnisse auf einem Bildschirm zu sehen. So können sie Kampagnen genauer gestalten und Tools auswählen, mit denen sie ihre Ziele erreichen können. Werbung Ziele.
Leider sind Nielsen TV-Daten derzeit nur für Benutzer in den Vereinigten Staaten verfügbar. Google plant jedoch, dieses Tool im nächsten Jahr auch in anderen Ländern einzuführen Länder. Es ist eine gute Idee, die Nachrichten aus Übersee über den Betrieb von Nielsen TV Data zu verfolgen, um sie umzusetzen, Ihre Werbekampagnen zu überwachen und zu planen, sobald sie in Ihrem Land verfügbar sind.
Starten Sie heute
In Anbetracht aller aktuellen Fähigkeiten von Reach Planner und der Vorteile, die es seinen Benutzern bietet, sollten Sie sofort mit der Verwendung dieses Tools beginnen. Die Möglichkeit, das Publikum auf verschiedenen Geräten zu erreichen, die präzise Werbeplanung auf YouTube und Google Video Partnern in über 50 globalen Märkten oder die Möglichkeit, die View Rate in der Zielgruppe zusammen mit den Kosten der Kampagne zu berechnen, sind nur einige Vorteile dieser Lösung. Wenn Sie Reach Planner noch nicht verwenden, schauen Sie hier nach. In diesem Google-Artikel erfahren Sie, wie Sie den Reach Planner geschickt nutzen, um die Reichweite von Werbekampagnen unter den Zielgruppen auf YouTube sowie auf GVP-Websites und -Anwendungen zu schätzen. Sie werden durch die Phasen der Erstellung eines Medienplans geführt und erfahren, wie Sie fertige Werbesets verwenden.
