Fangen wir am Anfang an. Heute erinnert sich kaum jemand daran, dass Vor Oktober 2000 waren Google-Werbespots überhaupt nicht! Genau in diesem Monat, kurz vor Beginn des einundzwanzigsten Jahrhunderts, führte Google seinen Werbedienst ein, der damals Google AdWords hieß. Wie Sie dann in der Mountain View Giant-Nachricht lesen konnten, werden „AdWords Textanzeigen auf der rechten Seite der Google-Suchergebnisse angezeigt und als gesponserte Links unterschieden, deutlich getrennt von Suchergebnisse „Es tut mir leid, es tut mir leid. Interessanterweise wurde dieser Dienst in der Anfangszeit nur von ungefähr 350 Werbetreibende.
Die Anfänge von Google AdWords
Tatsächlich hat die Suchmaschine zunächst nur Anzeigen auf der rechten Seite von SERP angezeigt. Im Jahr 2001 gab es erste Experimente mit gesponserten Ergebnissen, die gegenüber organischen gezeigt wurden. Google hatte auch die Idee, die Werbeergebnisse in verschiedenen Farben hervorzuheben, und jede Anzeige wurde mit dem Slogan "Sponsored Link" gekennzeichnet.
Rund 2003 Die Anzeigen im Bereich organische Performance sind verschwunden, sie sind an den ursprünglichen Ort zurückgekehrt, d.h. auf der rechten Seite des SERP. Diese Situation setzte sich jedoch nur bis 2005 fort. Im Jahr 2007 wurden die Werbeergebnisse nur in einer Farbe hervorgehoben – gelb. W 2009 Google hat es ermöglicht, beworbene Produkte zu vergleichen (z.B. Finanziell ) – sogenannte Vergleichsanzeigen.
Am Ende des gleichen Jahres wurden in Anzeigen mit Grafiken und Links zu Online-Shops bestimmte Produkte vorgestellt, die die Suchkriterien erfüllen.
AdWords geht zu anderen Abschnitten
Ende 2010 wurde Google AdWords erstmals in die Bildsuchergebnisse eingeführt. Eine grafische Werbung wurde oben in den Bildsuchergebnissen von Google hinzugefügt. Das einzige, was sie von organischen Ergebnissen unterschied, war das kleine graue Tag "Werbung" in der oberen rechten Ecke.
Im november 2011 trifft adwordsy zuerst auf das ende der suchergebnisse, sie sind sichtbar, wenn der benutzer die gesamte seite scrollt und zur anderen seite von serp gehen möchte.
Nicht viele Menschen wissen das, aber Erst 2012 stellte Google die automatische Anzeige standortspezifischer Anzeigen zur Verfügung ()z.B. Warschau oder Chicago), vom Benutzer angegeben.
AdWords nehmen zu viel Platz ein! Klingt bekannt?
Mitte 2012 begannen die Stimmen zum ersten Mal zu hören, dass Google zu viel Raum für Sponsoring-Ergebnisse widmet. Einige haben darauf hingewiesen, dass dies bedeutet, dass sie traffic von anderen kommerziellen websites für die suchmaschine erhalten. Bruce Clay Auf seinem Blog schrieb er damals, dass Google nicht unbedingt nach seinen eigenen Regeln spielt (es sollte den Nutzern einen Mehrwert bieten), und die Nutzer in den ersten Kontakt mit Inhalten bringt, die nur gesponsert wurden, anstatt organische Ergebnisse.
Dieser Blog enthielt auch einen Hinweis auf die in den Jahren 2004, 2005 und 2012 durchgeführten Untersuchungen. Im Jahr 2005 veröffentlichte Pew Internet eine Studie, die besagt, dass 62% der Menschen kennen den Unterschied zwischen Werbung und organischen Ergebnissen nicht..... In der Studie von 2004 68 Prozent der Nutzer gaben an, dass Suchmaschinen eine faire und unparteiische Informationsquelle sind..... 2012 66 Prozent Die Befragten sagten dasselbe. Im Jahr 2019 wurde eine ähnliche Studie durchgeführt, das Edelman Trust Barometer zeigte, dass Die Suchmaschinen sind vertrauenswürdig, bis 65 % der Befragten..... Sie können sehen, dass das Vertrauen in die von Google bereitgestellten Inhalte auf einem stetigen, hohen Niveau liegt.
Bei dieser Gelegenheit ist es erwähnenswert, dass Google 2015 seinen ursprünglichen Slogan (eingeführt im Jahr 2000!) „Sei nicht böse“ in „Tu das Richtige“ geändert hat. Im Zusammenhang mit diesen Veränderungen können Sie "richtiges Ding" für wen in Betracht ziehen? Sind Sie sicher für die Nutzer? Wie wäre es mit immer mehr für Aktionäre und Kunden?
Fortsetzung der Änderungen
Im Jahr 2014 hat Google den Werbebereich neu gestaltet. Das gelbe Feld wurde durch ein kleines gelbes Symbol ersetzt.Anzeige” wird neben dem gesponserten Ergebnis angezeigt. Es gab Spekulationen über die Gründe für diese Änderung, unter anderem vorgeschlagen, dass die Benutzer leicht durch die Werbeabteilung dank dieser Änderung scrollen könnte. Wie bereits erwähnt, machte diese Nahaufnahme mit dem Aussehen des organischen und Werbeergebnisses jedoch eine bessere Chance, dass jemand (unbewusst) auf die Anzeige klicken würde.
Anfang 2016 änderte Google das Werbelayout erneut, entfernte Anzeigen in den meisten Abfragen aus der Seitenleiste und erhöhte die Anzahl der Anzeigen oben im SERP. Die offizielle Begründung war, dass die Suchmaschine somit den SERP-Auftritt auf Computern und mobilen Geräten vereinheitlicht.
Mitte 2016 erschienen erweiterte Textanzeigen (Expanded Text Ads). Dies wurde auf dem Performance Summit im Mai 2016 bekannt gegeben. Die Änderung führte zu einer Erweiterung des verfügbaren Textes um die Hälfte. Erweiterte Anzeigen wurden für alle Geräte entwickelt und verursachten ein Wachstum der CTR um bis zu 20%. Das machte die Vermarkter sehr glücklich..... Im August 2018 ersetzte Google den Namen "AdWords", eine viel kürzere "Ads", die wahrscheinlich durch den Versuch motiviert war, die Verbindung zwischen dem Wort "Ads" und Facebook zu blockieren, das zuvor seinen Dienst Facebook Ads nannte.
Eine weitere Änderung in Google Ads und SERP
Mai 2019 Google hat eine weitere wichtige Änderung in der Werbemarkierung eingeführt. Es stellt sich heraus, dass die Werbeergebnisse von diesem Moment mit einem kleinen schwarzen Symbol markiert sind.Anzeige „Es tut mir leid, es tut mir leid. Ähnliche Icons werden auch Seiten erhalten, die organisch angezeigt werden. Die Änderung soll den Nutzern theoretisch helfen, sofort zu bestimmen, aus welcher Quelle die Informationen stammen - ob bezahlt oder organisch.
Google nimmt ständig Änderungen in der Art und Weise vor, wie Werbung angezeigt wird. Theoretisch ist das Hauptziel, den Nutzern die höchste verfügbare Ergebnisqualität zu bieten, aber auf der anderen Seite erhalten Unternehmer eine klare Botschaft, dass sie bei Google nicht existieren, es sei denn, sie kaufen bezahlte Anzeigen aus. Die neueste Änderung soll theoretisch die Transparenz der Ergebnisse erhöhen, aber auf der anderen Seite haben jetzt bezahlte und organische Ergebnisse ein sehr ähnliches Aussehen. Oft ist es einfach unmöglich, die Spitze des SERP ohne die Hilfe von Google Ads zu erreichen.
Kommt ein Seo Twilight?
Diese kurze Reise in der Geschichte von Google Ads hat gezeigt, dass die Mountain View-Suchmaschine weiterhin versucht, uns mehr und mehr Werbung zu zeigen, und dies ist so unaufdringlich wie möglich. Derzeit, nach der eingabe eines passworts in die suchmaschine, wird die überwiegende mehrheit der orte (abhängig von der art der abfrage) entweder eine google-karte oder gesponserte ergebnisse nehmen. Organische Ergebnisse werden allmählich nach unten gedrückt.
Dies wird in sehr reale Zahlen übersetzt. Zum Beispiel Online-Shop Wayfair.com (in der Innenausstattungsindustrie tätig) nur im Zeitraum 2015-2017, verzeichnete einen Rückgang der organischen Klicks auf dem Computer um 25% und bis zu 55% auf mobilen Geräten..... Bedeutet dies, dass die Rolle von SEO bald deutlich abnehmen wird? Zu einem großen Teil ja, obwohl es nicht sofort passieren wird.
Die Rolle von SEO wird für eine Longtail-Phrase (mit einem langen Schwanz) äußerst wichtig bleiben, die es ermöglicht, auf sehr präzise Anfragen des Benutzers zu antworten. Google bleibt hier jedoch nicht untätig, denn kürzlich eingeführte dynamische DSA-Anzeigen sollen Kunden anziehen, die genau die Produkte und Dienstleistungen suchen, die im Angebot des Unternehmens enthalten sind. Auf einer ähnlichen Basis, PLA Werbung, d.h. Product Listing Ads sind praktisch ausschließlich der E-Commerce-Branche gewidmet und dienen dazu, genau die Art von Waren zu präsentieren, die der Kunde sucht.
Die Performance-Display-Politik von Google ist sehr klar. Marketer, die eine gute Sichtbarkeit in der Suchmaschine aufrechterhalten möchten, müssen Google Ads einfach in ihre Marketingkampagnen einbeziehen. Derzeit ist dies der einfachste, effektivste und schnellste Weg, um an die Spitze des SERP zu gelangen, und dieser Trend wird sich nicht schnell ändern.
