Die PLA – Product Listing Ads Kampagne ist eine beliebte Idee für Werbung auf Google. Worum geht es hier? Dies ist eine Werbebox, die oben auf dem Bildschirm erscheint, noch vor den Suchergebnissen. Das bedeutet, dass ein potenzieller Kunde fast sofort sehen kann, wonach er sucht.
Das Wort "sehen" wurde hier nicht zufällig verwendet. Wenn Ihr Kunde die Suchergebnisse überprüft, muss er Ihre Website betreten und hoffen, genau das Produkt zu finden, das er braucht. Er kann ihn jetzt nicht sehen.
PLA vereinfacht aus Sicht des Kunden alles. Ein Foto des Produkts und dessen Preis werden sofort angezeigt. Gleichzeitig werden mehrere ähnliche Produkte angezeigt, so dass der Kunde die einzelnen Optionen sofort vergleichen kann.
Die PLA in ihrer jetzigen Form wurde 2017 gegründet. Damals verhängte die EU eine Strafe gegen Google. Die Werbespots von Google haben Kunden bisher weniger in der Lage gemacht, Preise und Produkte zu vergleichen. Derzeit sieht ein potenzieller Kunde, der sich Anzeigen anschaut, nicht nur verschiedene Produkte aus verschiedenen Geschäften. Er sieht auch Produkte von verschiedenen Aggregatoren.
Lohnt es sich, für PLA zu werben?
Viele Unternehmer behandeln PLA-Kampagne wie jede andere Werbung. In der Zwischenzeit ist dies eine bestimmte Art von Werbung. Die Kampagne geht an einen Kunden, der ein sehr gut definiertes Produkt sucht.
Dies bedeutet, dass Ihr Geschäft häufiger von Kunden besucht wird, die entschlossen sind, ein bestimmtes Produkt zu haben. Der gesamte Entscheidungsprozess und der Produktkauf können deutlich verkürzt werden. Dies macht auch diese Art von Werbung zu einer guten Conversion. Es bedeutet, dass Internetnutzer eher die gewünschte Aktion ausführen. In diesem Fall ist es der Kauf des beworbenen Produkts.
PLA-Kampagnen sind relativ billig. Selbst für die beliebtesten Branchen und Keywords.
Wann lohnt es sich, sich für eine Kampagne zu entscheiden?
Es gibt keinen Moment, der der Entscheidende ist. Der allgemeinste Ratschlag ist: Entscheiden Sie sich für eine Kampagne, wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Geschäft (oder Ihre Produkte) Unterschiede benötigen. Wann kann es sein?
Saisonbeginn
Sind in Ihrem Geschäft Produkte, die in einer bestimmten Jahreszeit ihren Höhepunkt erreichen, wie Frühlingsmäntel, Weihnachtsdekorationen oder Schlittschuhe? Es lohnt sich also, sie nur während einer bestimmten Saison oder kurz davor zu bewerben.
Beginn des Verkaufs
Haben Sie attraktive Angebote für Ihre Kunden vorbereitet? Der Verkauf ist ein guter Zeitpunkt, um in die Kampagne zu investieren.
Wenn Sie die Popularität von Produkten (und damit den Laden) erhöhen möchten
Für die Kampagne lohnt es sich, Produkte auszuwählen, die bereits getestet sind und sich gut verkaufen. Die Kampagne wird sie noch beliebter machen. Ihr Geschäft wird auch an Popularität gewinnen.
Wie starte ich die PLA-Kampagne?
Die PLA-Kampagne sollte über ein Konto bei Google Merchant erstellt werden. Reicht es aus, Fotos und Preise hinzuzufügen und schließlich die Rechnung zu bezahlen, die Google ausgestellt hat?
Es ist etwas komplizierter als das.
Der Zusatz der Kampagne besteht aus mehreren Schritten.
Füllen Sie das Anmeldeformular aus
Wenn Sie Ihre erste Kampagne hinzufügen, müssen Sie sich zuerst registrieren, wenn Sie kein Google Merchant-Konto haben. Sie müssen solche Daten eingeben, wie:
- Ich nenne meinen Laden und verlinke ihn damit.
- Art der Produktpalette
- das Land, in dem Sie tätig sind
Google möchte auch überprüfen, ob Sie den Shop besitzen. Sie können dies tun, indem Sie die von Google angebotene Datei auf Ihrem Server installieren.
Kampagne hinzufügen
Die Kampagne kann in wenigen Schritten hinzugefügt werden. Zuerst müssen Sie Ihr Google Ads-Konto eingeben und dann:
- Klicken Sie auf + Icon und erstellen Sie eine neue Kampagne
- Wählen Sie Produktkampagne
- Wählen Sie Präferenzen
Sie können Optionen finden wie:
- Tagesbudget
- Kampagnenpriorität
- Bestände
- Klickkosten
Ausfuhr von Erzeugnissen
Einer der wichtigsten Schritte ist das Hinzufügen von Produkten. Dies geschieht mit der Produktdatei, die Sie in Ihr Konto exportieren. Dies ist eine sehr detaillierte Liste, auch Feed genannt. Es enthält alle Produkte, die Sie bewerben möchten.
Zusätzliche Daten können auch erscheinen, wie z. B. Informationen zum Verkauf
Sie können eine solche Datei generieren, zum Beispiel: Verwenden von Woocommerce, wenn Sie WordPress verwenden.
Aktualisierung der Futtermittel
Das Hinzufügen einer Liste von Produkten ist nicht alles. Es lohnt sich auch, eine automatische Option hinzuzufügen, dank derer der Produktzustand und seine Preise fortlaufend aktualisiert werden. Dies wird Ihre Kunden davon abhalten, veraltete Anzeigen anzuzeigen.
Wie macht man Kampagnen?
In der traditionellen Werbung ist der Beginn der Werbung oft das Ende der Sorge. Der Unternehmer hofft, dass der potenzielle Kunde den Werbespot sehen und sich selbst in seinem Geschäft melden wird. Bei Google-Werbeboxen ist die Situation etwas komplizierter. Dies liegt vor allem daran, dass PLA nur dann wirklich effektiv ist, wenn es an eine streng ausgewählte Gruppe von Kunden geht. Wie kommst du zu ihr? Es gibt ein paar Möglichkeiten, das zu tun.
Schlüsselwörter
Es ist nicht möglich, Keywords für Produktkampagnen hinzuzufügen. Diese Suchmaschine passt automatisch die Anzeige von Produkten an die Abfrage an
Sie sollten sich jedoch darauf konzentrieren, die Keywords auszuschließen, auf die Ihre Anzeigen angezeigt werden sollen. Dies können sehr allgemeine Keywords oder Mehrdeutigkeiten sein. Wenn Sie Bremsbeläge verkaufen, möchten Sie nicht, dass Ihre Anzeigen Personen angezeigt werden, die nach Blöcken suchen, mit denen Sie spielen können.
Unter den Mixern für den Sound war ein Küchenmixer. Deshalb ist es so wichtig, ähnliche Wörter oder synonyme Wörter auszuschließen.
Die richtige wahl der wörter ohne keywords wird werbung nur an personen richten, die die produkte benötigen, die sie verkaufen.
Der Ausschluss von Wörtern kann auf mehreren Ebenen funktionieren. Es hängt von der Option ab, die Sie gewählt haben.
Wenn Sie sich für eine nicht ausdrucksstarke Passung zum Ausdruck entscheiden, kann die Werbung anzeigen, wenn der Benutzer einen Teil des Satzes eingibt, der zu Ihrem Produkt passt. Angenommen, Ihre Ausschlussphrase ist "der Spiegel zum Badezimmer". Werbung wird den Nutzern nicht gezeigt, die "Kristallspiegel in das Badezimmer" eingeben, aber sie sehen können, wenn sie "den Spiegel in das kleine Badezimmer" suchen. Die Werbung wird auch zeigen, wenn der Internetnaut auch nur einen Teil Ihrer Phrase schreibt, z. B. "Bad Mirror" oder "Kleiner Spiegel"
Sie können sich auch für eine Close Match Option entscheiden. Dann wird Ihre Anzeige nicht nur angezeigt, wenn der Benutzer genau den Satz eingibt, den Sie ausgeschlossen haben. Der Benutzer wird keine Werbung für den Ausdruck "der Spiegel zum Badezimmer" sehen, kann sie jedoch bereits sehen, wenn er nach "dem Kristallspiegel zum Badezimmer" sucht.
Die lösung, die beide optionen kombiniert, ist der ausschluss von schlüsselwörtern in der ungefähren Übereinstimmung. Dann wird Ihren potenziellen Kunden keine Werbung angezeigt, nachdem Sie eine Phrase mit einem bestimmten Wort eingegeben haben. Egal wo er auftaucht. Wenn Sie das Wort "Bad" ausschließen, wird die Anzeige nicht mit dem Satz "Glanzbad oder Badezimmerspiegel" angezeigt.
Angemessenes Foto
Haben Sie bemerkt, wie die Produktfotos in den meisten Geschäften aussehen? Oft werden diese als Packshots bezeichnet. Dies sind Fotos des Produkts vor einem neutralen Hintergrund. Ein solches Bild ermöglicht es Ihnen, den verkauften Artikel sorgfältig zu betrachten. Das macht es einfacher zu kaufen.
Die Ausnahme sind Bilder von Kleidung oder Schuhen. Kunden bevorzugen es zu sehen, wie ein Kleidungsstück in Form aussieht. Hier wird das Foto des Produkts selbst nicht sehr gut funktionieren.
Wählen Sie die richtigen Produkte
Intuition legt nahe, dass die beliebtesten Produkte nicht werben müssen. Dass Sie für diejenigen werben sollten, die sich schlechter verkaufen. Dies ist jedoch ein sehr riskanter Schritt, insbesondere wenn Sie nicht analysieren, warum ein Produkt nicht verkauft wird. Für die Werbekampagne sollten Sie Produkte mit besseren Verkäufen wählen. Dies liegt daran, dass Kunden am häufigsten nach diesen beliebtesten, neuesten und erkennbarsten Objekten suchen.
Auswählen der Produktkategorien
Dies scheint ein kosmetisches Verfahren zu sein, aber es ist notwendig, es einzelnen Artikeln zuzuordnen. Eine solche Aufteilung ist sehr detailliert, was auch dann hilft, wenn Sie Waren sogar aus der gleichen Kategorie verkaufen, z.B.: Dekorartikel für Fenster.
Warum ist es so wichtig, die richtige Struktur der Kampagne zu etablieren? Dies gibt Ihnen die am besten abgestimmte CPC-Rate.
Sie können mehrere Produktgruppen auswählen. Hier verwenden Unternehmer normalerweise zwei Taktiken. Sie können ein Produkt einer Gruppe zuweisen oder mehrere ähnliche Produkte einer Gruppe zuweisen.
Wie viel ist es?
Ich habe bereits erwähnt, dass die PLA-Kampagne relativ billig ist. Es zeigt nicht nur eine gute Konversion, sondern auch ROAS. Dies bedeutet, dass die Investition in solche Werbung durch eine hohe Rendite gekennzeichnet ist.
Sie müssen wissen, dass die Kampagnenkosten nicht festgelegt sind und von vielen Faktoren abhängen. Aber zuerst müssen Sie wissen, dass die Kosten der Kampagne auf dem PPC-System basieren. Das bedeutet, dass Sie nur für jeden Klick Ihrer Anzeige bezahlen. Sie bezahlen also für die Conversion, nicht z.B.: nur für die Anzeige von Werbung. Worauf hängt der CPC ab?
Die Kosten für jeden Klick von Werbung können sogar in der gleichen Kampagne variieren. Es gibt viele Faktoren, die die Höhe der Kosten beeinflussen. Eines der wichtigsten ist die Qualität Ihrer Website und die Werbung selbst.
Wenn der Google-Algorithmus Ihre Website für wertvoll hält, z. B.: Sie wird schnell genug sein, dann wird die Rate pro Klick niedriger sein. Und was bedeutet das, dass Werbung wertvoll genug ist? Je mehr Informationen Sie in der Box finden, desto besser. Dazu gehören Informationen über Preis, verfügbare Varianten oder Rabatt. Wenn es viele gibt, dann ist der Preis pro Klick niedriger.
Sie müssen auch wissen, dass je mehr Leute auf Ihre Anzeigen klicken, desto mehr bezahlen Sie für jeden Klick.
Auch der Wettbewerb ist ein wichtiges Element. Je größer es ist, desto höher ist der CPC. Warum? Die Festsetzung des Satzes erfolgt auf Auktionsbasis. Wenn es viele Freiwillige für einen Satz gibt, erhöht sich die Rate für jeden Klick.
Es gibt daher keine klare Antwort auf die Frage: Wie viel kostet die PLA-Kampagne? Zu Beginn der Kampagne können Sie Ihr Budget sowie die maximale Rate für jeden Klick festlegen. Hier gibt es oft ein Problem mit der Festlegung der richtigen Rate, die manchmal zu hoch sein kann, wodurch Ihnen unnötige Kosten entstehen.
Zusammenfassung
Die PLA-Kampagne macht Ihre Produkte erkennbarer und verkauft sich besser. Und Sie haben mehr Leute auf Ihrer Website, die bereits entschlossen sind, zu kaufen. Es kann viele Vorteile bringen und den Umsatz im Laden deutlich steigern - auch in einem neuen. Allerdings kann die entsprechende Einstellung der Kampagne und vor allem die Klickkosten vor allem bei Anfängern zu Problemen führen.
