Google wird bestraft, weil es seinen eigenen Service bevorzugt
Am 27. Juni 2017 verhängte die Europäische Kommission eine hohe Geldstrafe von 2,4 Milliarden Euro gegen Google. Der Grund für die Geldbuße bestand darin, Wettbewerber am Wettbewerb mit dem kommerziellen Produktvergleichsmotor zu hindern und ihre Dienstleistungen zu begünstigen. Die Europäische Kommission zwang den Technologiepionier von Mountain View, unabhängigen Vergleichsmaschinen den Zugang zu Werbeflächen zu ermöglichen. Darüber hinaus wurde beschlossen, für alle Teilnehmer einer Werbeauktion die gleichen Regeln anzuwenden.
Wie hat Google seine Position auf dem Vergleichsmotorenmarkt missbraucht und welche Auswirkungen hatte die Bevorzugung?
EU-Kommissarin Margrethe Vestager kommentierte: „Google hat seine Dominanz in Online-Suchanzeigen zementiert und sich vor Wettbewerbsdruck abgeschirmt, indem es Websites von Drittanbietern wettbewerbswidrige vertragliche Beschränkungen auferlegt hat. Dies ist nach den EU-Kartellrechtsvorschriften illegal.
Der Internet-Riese begann bereits 2008, dem europäischen Markt eine eigene Vergleichs-Service-Engine anzubieten. Für Google waren es die Ergebnisse, die anstelle der tatsächlichen Wahl des Benutzers wichtig waren. Was hat der Pionier also gemacht? Er zeigte pla im oberen teil der ergebnisse an und reduzierte die ergebnisse anderer websites. Infolgedessen waren die von Google platzierten Produkte für die Suchenden am sichtbarsten.
Die Position in der Suchergebnisseliste ist strategisch. Die ersten zehn Ergebnisse einer allgemeinen Suche auf der ersten Seite eines Computerbildschirms erhalten normalerweise etwa 95% aller Klicks für allgemeine Suchergebnisse (und das erste Ergebnis erhält etwa 35% aller Klicks). Das erste Ergebnis auf der zweiten Seite der gesamten Suchergebnisse von Google erhält nur etwa 1% aller Klicks. Es ist klar, dass die höchsten Punkte, wo die meisten "clicable", was wiederum ein klarer Beweis für die Europäische Kommission, dass Google hat seinen Dienst bevorzugt.
Nach den EU-Kartellrechtsvorschriften gilt der Missbrauch einer marktbeherrschenden Stellung als illegal. Führende Unternehmen sind verpflichtet, ihre grundsätzliche Position nicht zu nutzen, um den Wettbewerb auszuschließen.
Welche Vorwürfe hat Google von der Europäischen Kommission erhalten?
Beherrschende Stellung im gesamten EWR (Europäischer Wirtschaftsraum) – „Die Entscheidung kommt zu dem Schluss, dass Google einen Missbrauch auf den relevanten Märkten für allgemeine Suchdienste im EWR begeht, indem es auf seinen allgemeinen Suchergebnisseiten seinen eigenen Vergleichs-Shopping-Service im Vergleich zu konkurrierenden Vergleichs-Shopping-Services günstiger positioniert und anzeigt.
Mehr über: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/HTML/?uri=CELEX:52018XC0112(01)&from=EN
Google hat eine solche Politik in jedem der 13 europäischen Länder durchgeführt, in denen es einen Vergleichsdienst gestartet hat. Begonnen mit Deutschland und Großbritannien bereits 2008. 2010 dehnte sie ihre Reichweite auf Frankreich aus, 2011 auf Italien, die Niederlande und Spanien, im Februar 2013 auf die Tschechische Republik und im November auf Österreich, Belgien, Dänemark, Norwegen, Polen und Schweden.
Auswirkungen von Handlungen, die von der Europäischen Kommission als rechtswidrig eingestuft wurden, und Beweise gegen den Internet-Giganten
Durch illegale Praktiken hat der Internet-Pionier seine Konkurrenz reduziert und seine Gewinne gesteigert. Seit Beginn des Missbrauchs der marktbeherrschenden Stellung stieg die Zahl der Besuche bei Googles Preisvergleichsdienst im Vereinigten Königreich auf das 45-Fache, in Deutschland auf das 35-Fache, in den Niederlanden auf das 29-Fache, in Frankreich auf das 19-Fache, in Spanien auf das 17-Fache und in Italien auf das 14-Fache.
In Großbritannien (um 85%), Deutschland (bis zu 92%) und Frankreich (80%) verzeichnete die Europäische Kommission bei den führenden Vergleichsmotoren plötzliche Verkehrseinbrüche. Die Europäische Kommission hat Beweise gesammelt, die auf der Dokumentation von Google und Wettbewerbern, rund 1.7 Milliarden Google-Suchergebnissen, Studien und Experimenten basieren, um die Auswirkungen der Sichtbarkeit auf die Anzahl der Klicks und das Verhalten potenzieller Kunden, Finanz- und Verkehrsdaten auf Websites und Kundenmarktforschung zu bestimmen.
Zu den Konsequenzen des Urteils der Europäischen Kommission gehörten unter anderem die Verpflichtung von Google, rechtswidrige Aktivitäten innerhalb von 90 Tagen zu stoppen, die Anwendung der gleichen Regeln auf alle Vergleichsmaschinen, die Verantwortung für die Einhaltung der Anforderungen und die Erklärung ihrer Absicht, dies zu tun, die Europäische Kommission verpflichtete sich, die Aktionen von Googling genau zu überwachen und das Unternehmen zu verpflichten, seine Aktionen in Form von regelmäßigen Berichten zu melden.
Auf welcher Grundlage hat die Europäische Kommission die Höhe der Geldbuße festgelegt? Was wären die Folgen für das Unternehmen, wenn es sich nicht an die Richtlinien der Europäischen Kommission halten würde?
Die Europäische Kommission hat die Höhe der Geldbuße auf der Grundlage der Dauer und Schwere der Zuwiderhandlung festgesetzt – „Gemäß den Geldbußenrichtlinien der Kommission von 2006 wurde die Geldbuße auf der Grundlage des Werts der Einnahmen von Google aus seiner Preisvergleichsmaschine in den 13 betroffenen EWR-Ländern berechnet.
Die Europäische Kommission hat auch beschlossen, Google zu verpflichten, seine illegalen Aktivitäten innerhalb von 90 Tagen und solche mit ähnlichen Auswirkungen oder Zielen einzustellen.
"Wenn Google die Entscheidung der Kommission nicht einhält, muss es Geldbußen für die Nichteinhaltung der Verpflichtungen zahlen, die 5% des durchschnittlichen täglichen weltweiten Umsatzes von Alphabet, der Muttergesellschaft von Google, ausmachen." Die Kommission muss diese Nichteinhaltung in einem gesonderten Beschluss feststellen, und die Zahlungen werden rückwirkend ab dem Zeitpunkt erfolgen, zu dem die Nichteinhaltung beginnt.
Wie wird Google erklärt und was sind ihre Argumente?
Am selben Tag nach der Bekanntgabe der Entscheidung der Europäischen Kommission gab das Unternehmen seine von Kent Walker verfasste Antwort heraus, in der es unter anderem mit der Behauptung nicht einverstanden ist, dass es rechtswidrig gehandelt hat - "Angesichts der Beweise sind wir mit den heute bekannt gegebenen Schlussfolgerungen respektvoll nicht einverstanden." Wir werden die Entscheidung der Kommission im Einzelnen prüfen, während wir eine Berufung erwägen, und wir freuen uns darauf, weiterhin unsere Argumente vorzubringen.
Das Unternehmen versucht zu beweisen, dass der Google-Vergleichsdienst zum Nutzen der Nutzer funktioniert hat – "(...) Deshalb zeigt Google Shopping-Anzeigen und verbindet unsere Nutzer mit Tausenden von großen und kleinen Werbetreibenden auf eine Weise, die für beide nützlich ist."
Darüber hinaus glauben sie, dass die Entscheidung der Europäischen Kommission schnelle und einfache Verbindungen nicht schätzt, und die Leute finden Links zu bestimmten Produkten nützlicher als Links zu Websites. "Werbung mit Bildern, Bewertungen und Preisen kommt uns, unseren Werbetreibenden und vor allem unseren Nutzern zugute."
Rechtsberater Kent Walker schlägt auch vor, dass die Europäische Kommission die Riesen berücksichtigen sollte, die sich in diesem Zeitraum entwickelt haben (z. B. eBay, Amazon) - Mit seinen Vergleichstools, Bewertungen, Millionen von Einzelhändlern und einer breiten Palette von Produkten, von Sneakern bis hin zu Lebensmitteln, ist Amazon ein beeindruckender Konkurrent und hat sich zur ersten Anlaufstelle für Produktsuchen entwickelt. Und da Amazon gewachsen ist, ist es natürlich, dass einige Vergleichsdienste weniger beliebt sind als andere.
Darüber hinaus verteidigt sich google mit den worten "wir versuchen ihnen zu geben, wonach sie suchen" im kontext eines nutzers, der nach einer phrase sucht. Er betont auch, dass dies das Ergebnis ihrer harten Arbeit und Fähigkeiten ist.
Wie wurde es erstellt und was war der Grund für die Erstellung von Google CSS?
Die Folge des Urteils der Europäischen Kommission war die Schaffung von Comparison Shopping Service. Im europäischen Raum wurde innerhalb der Google Group ein neues Unternehmen gegründet – Google Shopping Europe. Die Annahme von GSE ist es, Wettbewerbsvergleiche und Produktsuchmaschinen mit den gleichen Regeln wie im Fall von Google Shopping bereitzustellen.
Einen Tag vor der 90-tägigen Frist ab dem Datum der Entscheidung informierte der Technologiepionier die Europäische Kommission über den Geschäftsbereich Google Search und Google Shopping. Ab sofort funktioniert Google Shopping als separate Einheit. Dadurch ist GSE gezwungen, Werbeflächen von Google Search zu kaufen.
Wie bekomme ich einen Rabatt von 20% von Google auf Produktwerbung und stelle die Sichtbarkeit Ihrer Agentur / Vergleichsmaschine in den Ergebnissen sicher?
Um seine Wettbewerbsfähigkeit zu erhöhen, hat Google Shopping seine Auktion für weitere Vergleichsmaschinen mit einem Rabatt von 20% eröffnet. Warum ist das so? Denn die Klicks auf eine Anzeige von einer anderen Preismaschine sind nicht in der zusätzlichen Marge enthalten, wie im Fall von Google Shopping. Der einzige auffällige Unterschied zwischen Google Shopping und anderen Preisvergleichs-Engines ist, dass anstelle von „By: Zum Beispiel“, „By: Sembot.io“.
