Sowohl Google Ads als auch Facebook Ads sind unbestritten führend unter den Online-Werbetools. Zu einem Level zu führen, das extrem schwer sein wird, jemanden zum Springen zu bringen, kam nicht aus dem Nichts. Beide Silicon Valley-Tycoons haben trotz ihrer ursprünglichen strategischen Annahmen, die sich nicht unbedingt auf reine Werbung beziehen (Google – Suchmaschine, Facebook – Social Networking), zur richtigen Zeit eine perfekte Richtung gewählt und in die Entwicklung von Tools investiert, die es dem Benutzer ermöglichen, das Ziel seiner eigenen Zielgruppe für die Umsetzung der Werbekampagne nahezu perfekt zu erfüllen. Fügen wir gute PR hinzu, unsere eigene Markenwerbung und unser ständiges Streben nach Perfektion, und wir werden das Element der Göttlichkeit bekommen.
Ähnlichkeiten
Durch das Anpassen von Werbung für unseren eigenen Gebrauch entscheiden wir, wer und wie unsere Kampagne ausgerichtet werden soll. Die Auswahl der Kriterien im Kontext der Zielgruppe ist das, was beide Tools auszeichnet. Eine ungewöhnliche Präzision bei der unabhängigen Bestimmung von Reichweite und Ziel führt dazu, dass unsere Werbung an eine klar definierte Gruppe von Empfängern geht, die mit hoher Wahrscheinlichkeit auf den von uns generierten Link klicken.
Und welche Kriterien können wir beim Erstellen einer Kampagne festlegen? Es gibt eine Menge davon, aber vor allem: Standort, Sprache, Geschlecht, Alter und andere wichtige demografische Daten.
Wir entscheiden auch, welches Abwicklungsmodell für uns vorteilhafter ist; PPC / CPC (Post per Click / Cost per Click), CPV (Cost per View), CPA (Cost per Action), CPM (Cost per Tausend). In beiden Fällen bieten die Giants eine ähnliche Handlungsfreiheit und dies ist eine sehr bequeme und plastische Lösung.
Ein weiteres wichtiges Element des Gemeinsamen ist die Dynamik der Entwicklung beider Riesen. Wie ich bereits erwähnt habe, entwickeln sowohl Facebook als auch Google ihre Anzeigen-Tools ständig weiter und verbessern die Werbeformate, während sie gleichzeitig neue Möglichkeiten für einen noch präziseren Zugriff auf den Kunden implementieren. Änderungen und Entwicklung beider Tools sind so dynamisch, dass es Monate gibt, in denen Verbesserungen vorgenommen werden, es gibt mehrere. Um mit Anzeigen Schritt zu halten, müssen Sie jedem neuen Update folgen. Sie können in diesem Geschäft nicht schlafen.
Zahlenunterschiede
Der grundlegende Unterschied ist natürlich die Verfügbarkeit der Kampagne. Beide Dienste arbeiten auf völlig unterschiedlichen Ebenen. Facebook basiert auf einer geschlossenen Community, die jedoch 2,45 Milliarden aktive Nutzer ist (Stand: 19. Dezember 2019). www.oberlo.com ), aber ohne Registrierung (und Login) im sozialen Netzwerk gibt es keine Möglichkeit, die Werbung zu sehen.
Google ist bei diesem Vergleich viel besser. Wer die Suchmaschine nutzt, wird zweifellos unser Banner sehen, oder einen Link in Form von Text, den sogenannten Sponsored Link.
Es lohnt sich, das nach hinzuzufügen. Wikipedia 62,61% der Nutzer weltweit nutzen die Google-Suchmaschinee Chrome. Die anderen Suchmaschinen zeichnen nur wenige Prozent der Ergebnisse auf. In Polen ist dieses Ergebnis sogar noch besser und erreicht 77,32%, was eine riesige Basis für potenzielle Kunden darstellt.
Und wie übersetzen sich Prozentsätze in bestimmte Zahlen? 3,2 Milliarden – so viele Menschen nutzen Google auf der ganzen Welt, was 43% der Gesamtbevölkerung entspricht. Die tägliche Suchrate in Google Chrome beträgt 3,5 Milliarden, wobei 15% dieser Zahl neue, nie erforschte Passwörter sind.
Man könnte also sagen, Facebook ist eine geschlossene Community, und Google ist eine offene Plattform, was an sich schon ziemlich sinnvoll ist. Google gewinnt mit Facebook in einer anderen Hinsicht; Die Verwendung der Suchmaschine interessiert sich zunehmend für Menschen, die Feedback von anderen Benutzern über das Produkt suchen, was wiederum 56% aller Suchanfragen ausmacht, und diese Zahl steigt immer noch.
Ein weiterer signifikanter Unterschied ist die Strategie und die Annahmen im Betrieb der beiden Giants. Google versucht jedoch, die Suchergebnisse mit Ihren Anfragen für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung abzugleichen, so dass Facebook in diesem Bereich dies invasiver macht - basierend auf den von uns bereitgestellten Seiten und Informationen.
Es ist also sicher zu sagen, dass Facebook im Besitz einer großen Datenbank von Kunden ist, und es ist dieses Element der strategischen Annahmen, das Blue Giant von Menlo Park viele Möglichkeiten in Aktion gibt. Dank dieser riesigen Datensammlung können Facebook-Anzeigen auf detaillierte Interessen und Verhaltensweisen ausgerichtet werden.
Es bestehen jedoch erhebliche Zweifel an der Überwachung der Benutzer, die bereits mehrfach angesprochen wurde. Presse und Neue Medien..... In Bezug auf den Respekt für die Privatsphäre von Google scheint es ein moralisches Rückgrat zu haben. Facebook ... nicht unbedingt. Trotz erheblicher Unterschiede generiert der Conversion-Faktor sowohl Facebook als auch Google auf einem ähnlichen Niveau, natürlich mit einem ähnlichen Budget.
Nachfrage und Angebot, das für wen ist
In diesem wichtigen Element sollten wir uns fragen, in welchem Entwicklungsstadium sich unsere Marke befindet. Ob wir uns in der Phase des Verbraucherbewusstseins befinden oder ob unser Produkt bereits bekannt ist und wir folglich zu einer bestimmten Verkaufsaktion übergehen können, die sich nur auf das richtige Targeting konzentriert.
Dank der Möglichkeiten, die das Ziel bietet, kann der Werbende seine Ausgaben für die Werbekampagne optimieren. Durch die Eingrenzung des Publikums erreicht die Werbung nur die Person, an der sie interessiert sein könnte. Der Werbetreibende trägt nicht, also die Kosten für die Anzeige von Werbung für isotonische Getränke an jemanden, der überhaupt nicht an Sport interessiert ist.
Angemessenes Targeting führt zu Kampagneneffektivität. Wenn wir geringere Ressourcen investieren, können wir mehr Effizienz erzielen und einfach mehr Gewinn erzielen. Dank der zuvor erwähnten großen Datenbank scheint Facebook ein viel effektiveres Werkzeug für Ein Markenimage schaffen..... Obwohl Google auch mit einem Banery werben kann, das auf das Verbraucherbewusstsein abzielt, ist es Blue Giant, der eine größere Chance bietet, das Targeting in diesem Element zu klären.
Google wiederum funktioniert besser, wenn das Markenimage bereits bekannt ist oder wenn ein potenzieller Kunde sich auf ein bestimmtes Produkt konzentriert. Sie befriedigen die Bedürfnisse der Kunden und zeigen optimale Antworten auf die gestellten Fragen.
Auch die Spezifität der Plattform sollte beachtet werden. Da Facebook eine Social-Networking-Site ist, die sich auf Unterhaltung konzentriert, wird es für uns schwierig sein, ein Produkt zu bewerben, das vom Kunden benötigt wird, aber nicht in die weit verbreitete Philosophie der Unterhaltung passt. Was kann ein Beispiel für ein solches nicht unbedingt unterhaltsames Produkt sein? Beerdigung, Gemeindedienste, Kirche und eine ganze Reihe anderer mehr oder weniger "neugieriger" Produkte.
Bedeutet dies, dass Google liberaler ist und jedes Produkt darin frei beworben werden kann? Auf keinen Fall! Wir kehren wieder zum moralischen Rückgrat von Google zurück, so dass unsere Kampagne nicht akzeptiert wird, wenn wir versuchen, eines der folgenden Produkte zu bewerben: verschreibungspflichtige Medikamente, Alkohol, Glücksspiel, Pornografie, Waffen und Nachtclubs.
Es ist auch erwähnenswert, dass die Überprüfung durch einen Algorithmus erfolgt und sich manchmal als falsch von den Robotern von Google herausstellt. Wenn wir, sagen wir, ein Rotwein-Sofa bewerben wollen, wird unsere Kampagne von vor Ort abgelehnt. Denken Sie daran, dass die Roboter von Google künstliche Intelligenz sind und weit vom kreativen menschlichen Denken entfernt sind.
Was also, wenn unsere Kampagne und ihr inhärentes Element, das rote Sofa, abgelehnt werden? Verbinden Sie sich einfach mit dem Berater von Google, der die zweite, menschlichere Verifizierung durchführen wird.
PushSH und Pull
Wir sind wieder bei der aufdringlichen Werbung. Die PUSH-Methode wird von Facebook verwendet und dies steht in engem Zusammenhang mit unseren früheren Überlegungen über die Herangehensweise von Blue Giant an den Benutzer. Was ist die Push-Methode? Das ist nichts anderes als „out with the product zum Kunden. Es kann jedoch vorkommen, und oft so, dass das Produkt, an dem der Kunde interessiert sein soll, von ihm völlig unerwünscht ist. Es ist eine Form von Werbung mit Gewalt. Es ist wie Werbetafeln, Presse, Radio, Fernsehen. Das ist eine alte Schule der Werbung; "Ich weiß nicht, ob Sie an dem interessiert sind, was ich habe, aber ich verkaufe es Ihnen gerne." Leider führt ein solcher Ansatz oft zu Nutzerirritationen und Abneigung gegen das Produkt und Facebook im Allgemeinen.
Eine völlig andere Strategie (genau das Gegenteil) Google Team wer die Methode initiiert hat, dass der Kunde zum Werbetreibenden kommt. Eine Strategie, die vor Jahren absolut undenkbar war, erwies sich als echter Jackpot. Es ist der Kunde, der sein Bedürfnis oder Problem ausdrückt, dann eine Lösung sucht, seine Bedürfnisse erfüllt und dann, da er in Bezug auf seinen Wunsch nach Werbung definiert ist, beginnt, sich für ein bestimmtes Produkt zu interessieren. Das Wesen der Dinge ist die Zeit und der Ort, der für den Kunden optimal ist. Das muss er entscheiden. Diese Methode ist low-intrusion, freundlich und sehr effektiv.
Langer Schwanz VS Kurzer Schwanz VS
Google Ads gibt uns die Möglichkeit, Kampagnenaktionen nur auf Phrasen aus dem sogenannten Long Tail zu beschränken, also Phrasen mit der präzisesten Kaufabsicht. Diese Methode ermöglicht es uns, den Kunden zu erreichen, der der Kauftransaktion am nächsten ist.
Bei Facebook Ads ist die Situation anders. Wir haben nicht die Möglichkeit der Genauigkeit von Keywords und somit eine echte Chance, die Absichten des Kunden zu spüren..... Auf der Grundlage von Likes, persönlichen Informationen, Feststeckseiten können wir die Frage nicht beantworten, ob ein potenzieller Kunde unser Produkt gerade jetzt braucht. Die Effekte sind verallgemeinert. Es gibt keine Möglichkeit, einen langen oder kurzen Schwanz zu wählen.
Die Kosten, die ist, wie viel von diesem kommerziellen, Sir?
Die Werbekampagne von Google Ads gilt als teurer als die Kosten, die durch Facebook-Werbung entstehen. Dies ist vor allem auf die Wettbewerbsfähigkeit und das Bieten zurückzuführen. Beim Start der Google Ads Kampagne legen wir fest, welchen Betrag wir für eine bestimmte Aktion bezahlen können. Wenn sich herausstellt, dass ein anderer Werbetreibender eine höhere Wette gesetzt hat, wird der Link zu unserer Anzeige niedriger sein, und dies kann sich bereits in deutlich weniger effektiver Abschluss von Transaktionen.
Fallstudieneffektivität beider Werkzeuge
Es lohnt sich, tiefer in die Geschichten verschiedener Marken einzusteigen und zu sehen, ob sie unsere Vorstellungskraft ansprechen. Im Folgenden präsentiere ich eine Handvoll Links, die gleichzeitig eine breite Analyse und Reflexion fördern.
Ausgewählte Fallstudien Google:
1. TRIVAGO
3. CARREF
4. TRIP-ADVISOR
Fallstudien — Facebook:
Urteil
Da jede Kampagne anders ist und das Produkt ungleichmäßig ist, auch die Markenmarke, ist es unmöglich zu sagen, welcher Riese den ewigen Wettbewerb gewinnt. Die Wahl sollte auf die individuellen Bedürfnisse des Werbetreibenden zugeschnitten sein, aber es ist ebenso wichtig zu verstehen, in welchem Stadium des Verbraucherbewusstseins unsere Marke ist. Eine Lösung könnte die Synergie beider Werkzeuge sein.
Die Kombination von Google Ad und Facebook Kampagne Es kann überraschend gute Ergebnisse bringen. Der daraus resultierende Sales Funnel wird beide Kanäle ergänzen und eine völlig andere Gruppe von Kunden auf unterschiedliche Weise, zu unterschiedlichen Zeiten und Orten erreichen. Eine gute Lösung kann ein spalterisches Budget für beide Werbekanäle und eine permanente Conversion-Kontrolle sein.
Und was würde passieren, wenn ein dritter Mann sich dem Kampf um die Krone anschließen würde?
Oder wenn einer der Silicon Valley Giants plötzlich seine eigene Kryptowährung erschuf?
