Ende 2016 startete Google einen neuen Dienst namens Futtermittel. Es war im Grunde ein Update der Anwendung, das sich darauf konzentrierte, Lesezeichen an einem Ort zu kombinieren, um es einfacher zu machen, mit Nachrichten zu verschiedenen Themen wie Sport, Nachrichten, Unterhaltung usw. auf dem Laufenden zu bleiben. Im Juli 2018, die Funktion, die Benutzern erlaubte, zu folgen Themen Das Interesse für sie wurde deutlich verbessert. Im September 2018 fand eine weitere Änderung statt. Google Feed wurde zu Google Discover. Das Ziel von Google Discover ist es, die Nutzer durch die gesuchten Informationen und Inhalte zu führen, auch ohne eine bestimmte Suchanfrage eingeben zu müssen.
Wie funktioniert das? Google Discover zeigt den Nutzern eine Zusammenfassung der ausgewählten Inhalte basierend auf ihrer Interaktion mit den Google-Diensten und den Inhalten, die sie ausgewählt haben. Dies ist jedoch kein typischer News Feed. Discover kann ältere Informationen anzeigen, wenn der Algorithmus sie für die Empfänger.
Wie Sie auf der Plattformseite „In Discover lesen können, erhalten Sie die neuesten Nachrichten zu Themen, die für Sie von Interesse sind, wie zum Beispiel Ihre Lieblingssportmannschaft oder Nachrichtenseite, ohne danach suchen zu müssen. Sie können die Arten von Informationen auswählen, die Sie auf den Registerkarten „Entdecken in der Google-Anwendung sehen möchten, oder während Sie im Internet surfen Telefon„.
Die Anwendung wurde von den Nutzern geschätzt. Ende 2018 prahlte Discover über 800 Millionen Nutzer. Ein so großes Publikum konnte vom Google-Werbepersonal nicht unbemerkt bleiben. In der Folge wurde ein neues Werbeformat erstellt – Discovery Ads.
Discovery Ads – Was müssen Sie wissen?
Zuerst wurden Discovery Ads erstellt, um es der Suchmaschine zu ermöglichen, den Datenverkehr innerhalb von Google Discover zu monetarisieren. Es sollte jedoch erwähnt werden, dass Discovery Ads nicht nur auf den von Discover belegten Raum beschränkt sein wird. Sie können auch angezeigt werden in Gmail (in Werbe-Tabs, wo sie genauso aussehen wie normale Anzeigen) und YouTube (im Home-Feed, wo sie wie native Anzeigen in einem Kanal mit großen Bildern aussehen). Sie werden jedoch nicht in SERP (Seiten mit Suchergebnissen) sichtbar sein.
Da Discovery Ads im herkömmlichen Suchnetzwerk nicht verfügbar sind, sollte sich ein Werbetreibender nicht auf bestimmte Suchanfragen und Keywords konzentrieren, da dies einfach nicht der Fall sein wird. Wem unsere Anzeige angezeigt wird, hängt von Ihren Interessen, Aktivitäten auf Google Discover und YouTube sowie von heruntergeladenen Anwendungen von Google Play ab. Unserer Meinung nach, Discovery Ads sind ideal für den Aufbau von Markenbewusstsein und ich würde diese Strategie Werbetreibenden empfehlen, die dieses Format in ihren Kampagnen verwenden möchten.
Discovery Ads schränken gleichzeitig die Handlungsmöglichkeiten ein und schaffen andererseits völlig neue Möglichkeiten. Da Werbetreibende, die dieses Format verwenden möchten, nicht auf spezifische Anfragen antworten, müssen sie eine völlig neue Werbestrategie entwickeln, die darauf basiert, Markenbekanntheit zu schaffen, die Aktivitäten des Unternehmens zu kommunizieren (sie können bei CSR-Aktivitäten perfekt funktionieren) und Kunden zu inspirieren (z. B. indem sie ihnen mögliche Anwendungen des Produkts oder Farbkombinationen zeigen).
Discovery Ads Format
Wenn Sie das Setup-Panel für Discovery-Anzeigen ausführen, haben Sie die Möglichkeit, Addition:
- eine URL-Adresse der Zielseite,
- mindestens ein Gemälde,
- Logo,
- und maximal fünf Header und fünf Beschreibungen.
Google wird dann seine Algorithmen der künstlichen Intelligenz, nämlich maschinelles Lernen, verwenden, um potenziellen Kunden die besten Kombinationen aus Headern, Beschreibungen und Grafiken anzuzeigen. Werbung muss an Orten mit höchster Effizienz und in einer optimalen Kombination der oben genannten Elemente erscheinen. Bei dieser Gelegenheit ist es erwähnenswert, dass Benutzer, die Discovery-Anzeigen verwenden, in der Lage sind, ein statisches Bild präsentieren oder über die Form eines Karussells entscheiden, die es ermöglicht, mehrere Grafiken innerhalb einer Werbeerstellung zu verschieben.
Wie läuft Discovery Ads?
Für das neue Format wurde ein neues Bestellsystem entwickelt. YSie können Discovery Ads über das Discovery Kampagnenfeld in Google Ads ausführen. Nachdem Sie sich bei Google Ads angemeldet haben, gehen Sie zu Tab Campaigns. Im nächsten Schritt wählen Sie das Ziel der Werbung und gehen zum Panel der Kampagnentypauswahl. Wählen Sie die Option „Entdeckung, die ganz unten sichtbar sein sollte.
In den nächsten Schritten wählen Sie die Orte aus, an denen die Anzeige angezeigt werden soll, die Sprache und das Ziel der Kampagne, auf deren Grundlage die Abrechnung erfolgen soll. An dieser Stelle ist es erwähnenswert, dass Discovery Ads werden im CPC-Modell geladen. Nach Abschluss der nächsten Schritte (Tagesbudget, Zielgruppentypen – basierend auf ihrer Geolokalisierung und Interessen, etc.) können Sie zum Erstellungspanel einer neuen Discovery Ad gehen. Sie geben die URL der Zielseite an, senden mindestens ein horizontales Bild und ein Logo.
Technische Anforderungen
Die Plattform stellt auch eine Reihe von Anforderungen an die beworbenen Inhalte. Die Grafiken, die die Werbung begleiten, enthalten möglicherweise keinen Call-to-Action. Die Werbung sollte lesbar und spezifisch sein – sie kann den Empfänger nicht irreführen. Ebenso sind die sogenannten Clickbaits verboten. Schließlich ist auch die Bildqualität wichtig – die Grafik muss scharf sein und sich treffen Google Ads Standards. Darüber hinaus sieht Google Grafiken, die einen anklickbaren Button imitieren, sehr ungünstig aus (z. B. mit einem Cursor, der angibt, wo er angezeigt wird). Klicken).
Sie können bis zu 15 Bilder für eine Kreation hochladen. Die Mindestauflösung des horizontalen Bildes beträgt 600 × 314 und 300 × 300 für quadratische Bilder. Für Anzeigen, die auf YouTube angezeigt werden, ist die empfohlene Auflösung 1200 × 628. Sie können auch quadratische Bilder mit den Maßen 1200 × 1200 hochladen. Darüber hinaus sollten Dateien 5 MB nicht überschreiten. Bei Logos ist ein quadratisches Bild in der oben genannten Auflösung von 1200 × 1200 die beste Wahl.
Bis zu fünf verschiedene Header (bis zu 40 Zeichen) und bis zu fünf Beschreibungen (jeweils bis zu 90 Zeichen) können zu Testzwecken platziert werden. Die Vorschau zeigt, wie die Zielwerbung aussehen wird. Unterhalb der Werbung befindet sich ein Button mit CTA, Es ist der einzige Ort, an dem Sie den Empfänger einladen können, eine bestimmte Aktion durchzuführen.. Auch hier haben Sie jedoch nur begrenzte Möglichkeiten, denn Google erlaubt Ihnen nur, einen bestimmten Button aus einer Liste auszuwählen, die elf Vorschläge enthält.
