Oft werden die Aktionen von Sem als Ergebnis der Gleichung dargestellt:
SEM = SEO + PPC, SEO Search Engine Optimization, d.h. Seitenpositionierung und PPC. Pay Per Click) bezahlte Klicks im Link zur Seite.
Diese Gleichung zeigt deutlich, dass SEM-Aktionen nicht nur PPC-bezahlte Aktionen sind, wir können uns auf SEO-Aktivitäten beschränken, die auf der Website-Optimierung basieren. SEM ist ein ganzer Prozess, den wir durchführen können, um den Traffic auf unserer Website zu erhöhen. Wir können dies nur durch SEO-Aktionen tun, indem wir bezahlte Anzeigen in Suchmaschinen kaufen, oder die Kombination dieser beiden Aktionen..... Was normalerweise (aber nicht immer) das optimale Ergebnis liefert. sehr Es ist wichtig, die Maßnahmen an die spezifischen Bedürfnisse eines bestimmten Standorts anzupassen..
SEM-Aktionen haben ein Ziel, sicherzustellen, dass Internetnutzer unsere Website so schnell wie möglich finden können, indem sie nach bestimmten Informationen, Produkten oder Dienstleistungen suchen, nachdem sie eine Phrase in die Suchmaschine eingegeben haben. Letztlich spielt es keine Rolle, ob der Nutzer auf die Ergebnisse der Suche geklickt hat oder nicht. Diese Maßnahmen werden, wenn auch auf andere Weise, zu einer Zunahme der Seitenaufrufe führen, und dies ist das übergeordnete Ziel der SEM-Aktivitäten.
Vorteile von SEO-Aktionen
Um Ihre Seite in Suchmaschinen zu positionieren, konzentrieren wir uns in der Regel auf SEO-Aktionen. Manchmal werden wir ziemlich schnell entmutigt, weil es ein langfristiges Unterfangen ist. Die Ergebnisse sind nicht sofort sichtbar. Es braucht viel Zeit und Engagement.
Die SEO-Aktivitäten sind in diese unterteilt: On-Site und Off-Site. Vor-Ort-Aktivitäten sind alle Aktivitäten, die mit der Vorbereitung der Website in einer Weise verbunden sind, dass sie für die Roboter-Suchmaschine sichtbar und verständlich ist. Es sollte darauf geachtet werden, die Architektur der Website zu gewährleisten, so dass ihre Struktur, ihr Inhalt und ihre Schlüsselphrasen entsprechend optimiert werden. Dies ermöglicht es ihnen, die besten ergebnisse ihrer suche zu erzielen. Die Aktivitäten vor Ort basieren auf: Organisation von Inhalten auf der Website, Verbesserung der Navigation innerhalb der Website, Analyse von Inhalten auf Keywords, Auswahl der Wörter, auf denen der Dienst positioniert werden soll. Sehr wichtig sind auch der Inhalt und die Ausrichtung der Website auf UX-Standards. Denken wir auch daran, die Website an den Betrieb auf mobilen Geräten anzupassen.
SEO Off-Site-Aktivitäten sind Aktionen, um die Stärke des Dienstes und die Liste der Keywords zu stärken. Dies geschieht durch entsprechende Maßnahmen außerhalb unserer Website. Es ist also nichts anderes als das Posten von Links auf anderen Websites.
SEO-Aktionen sollen die Sichtbarkeit der Website in freien Suchergebnissen, in sogenannten organischen Ergebnissen, erhöhen. Es ist natürlich, dass je höher die Position einer bestimmten Website in der Suchmaschine ist, desto mehr Benutzer sich entscheiden, sie einzugeben, was Traffic auf einer Seite erzeugt, der sich in Gewinne aus der Website verwandelt.
Wie kann man die Effektivität von SEO messen?
Um bei der Durchführung von SEO nicht entmutigt zu werden, lohnt es sich, ihre Ergebnisse kontinuierlich zu messen. Zu diesem Zweck ist es wichtig, Key Performance Indicators (KPIs) zu definieren. Dann wird die Analyse in erster Linie auf den Faktoren basieren, die für unser Handeln tatsächlich relevant sind. Der NIP wird es uns ermöglichen, die Wirksamkeit der Aktion im Einklang mit den strategischen Zielen zu messen. Relativ schnell werden wir in der Lage sein zu kontrollieren, ob unsere Handlungen mit unseren Zielen übereinstimmen. Es lohnt sich, dies zu tun, um richtige Schlussfolgerungen zu ziehen; nicht in Aktivitäten zu investieren, die keine Ergebnisse bringen. Je nach Zweck des Betriebs der Website können wir beobachten: zunehmendes Bewusstsein der Empfänger für unsere Website, gemessen z.B. in erhöhtem Traffic auf der Website. Darüber hinaus kann der KPI folgendes anzeigen: erhöhtes Engagement, Anzahl der Ablehnungen, Erhöhung der Besuchszeit oder Verbesserung der Konversion, d.h. Erhöhung der Anzahl der Anfragen und Erhöhung der Bestellungen, wenn wir es mit einer Verkaufspartei zu tun haben.
Vorteile von PPC-Aktionen
Verwenden von Pay Per Click Aktionen, Wir können auf schnelle Ergebnisse zählen..... Gesponserte Links erscheinen an der Spitze der Suchergebnisse, so dass der durchschnittliche Benutzer am häufigsten auf sie klickt. Diese Art von Lösung ist es sicherlich wert, hervorgehoben zu werden, wenn wir nicht viel Zeit haben, um zufriedenstellende Ergebnisse zu erzielen, oder wenn wir eine kurzfristige Produktkampagne durchführen (z. B. haben wir November und wollen so viel Ski wie möglich verkaufen).
Ein großer Vorteil der Verwendung von PPC ist die Fähigkeit, Werbung gezielt einzusetzen.
Gut optimierte Werbung bietet Möglichkeit, die ideale Zielgruppe zu einem bestimmten Zeitpunkt zu erreichen..... Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Kunde das Produkt kauft oder den Service nutzt. Targeting bedeutet, dass die Werbung den potenziell am meisten an der Lösung interessierten Personen angezeigt wird, da sie Folgendes berücksichtigt: Alter, Wohnort oder die Interessen potenzieller Kunden.
Schlüsselwörter
Der Hauptnachteil von PPC-Lösungen sind natürlich ihre Kosten. Denken Sie daran, dass die beliebtesten Phrasen Geld kosten können, und dennoch sind wir nicht sicher, ob die Kampagne funktionieren wird. Es ist sehr wichtig, die richtigen Keywords auszuwählen, nachdem Sie nach dem Benutzer in den Ergebnissen gesucht haben, der unserer Website angezeigt wird. Worte müssen sich auf unsere Tätigkeit beziehen. Sie müssen unser Profil widerspiegeln. Andernfalls: Trotz der hohen Klickbarkeit werden die Benutzer die Website ablehnen..... Die Verwendung allgemeiner Wörter beim Konfigurieren einer Kampagne verfehlt das Ziel. Es ist sehr wahrscheinlich, dass der Benutzer feststellen wird, dass er die Frage nicht beantworten konnte und unsere Website ablehnen wird. Es wird oft empfohlen, mehrere Kampagnen einzurichten, mit verschiedenen weniger beliebten, aber verschenken den Inhalt unserer Website, Schlüsselwörter. Dies wird es ermöglichen zu beurteilen, welche am effektivsten sind. Wir können auch Werkzeuge finden, um einzelne Wörter zu bewerten. Sie werden vorschlagen, wie oft die Wörter angeklickt werden und ob dies oft mit der Nutzung des gegebenen Angebots endet.
Es lohnt sich, die Keywords, die wir verwenden möchten, sorgfältig zu prüfen und diejenigen auszuwählen, die 100% dessen widerspiegeln, was wir präsentieren möchten. Die populäreren Wörter sind teurer, daher ist es gut, sich auf die Nischen zu konzentrieren, aber unser Angebot vollständig zu präsentieren. Es ist wichtig, dass wir den Haushalt im Voraus planen können. Wenn wir also mit der Kampagne nicht zufrieden sind, behalten wir sie einfach bei. Wir können dann Ressourcen z.B. auf eine andere Kampagne umleiten. Dies führt zu dem Schluss, dass wir die Analyse der Ergebnisse tatsächlich kontinuierlich durchführen und ihren Fortschritt überwachen können. Wie hoch die Kosten für das Klicken sind, hängt weitgehend davon ab, in welcher Branche wir tätig sind, je beliebter die Branche ist (z. B. Versicherungen, Finanzen), desto höher werden die Kosten sein.
Wichtig ist auch der Inhalt der Werbung, die wir konfigurieren. Obwohl es sich nicht um Inhalts- oder Grafikwerbung handelt, kann der Nutzer auf den ersten Blick seine Attraktivität feststellen. Solche Werbung ist 30-40 Zeichen in einer einzigen Zeile. Es lohnt sich, Keywords in den Header zu legen und einen Satz von ihnen so zu arrangieren, dass sie attraktiv werden. Die Botschaft sollte prägnant, aber attraktiv sein und die Zielgruppe erreichen.
Es gibt ein weiteres Risiko mit PPC. Trotz der korrekten und häufigen Anzeige von ihnen Benutzer können sie einfach nicht bemerken..... Die Nutzer werden immer sensibler für alle Arten von Werbung, was sie einfach dazu bringt, ihnen nicht zu vertrauen und oft instinktiv die Website zu scrollen, bis natürliche Ergebnisse erscheinen.
Remarketing – zweite Chance, den Kunden zu halten
Im Zusammenhang mit bezahlter Werbung ist auch das Remarketing zu erwähnen, das ein zunehmend beliebtes Verfahren ist. Es soll den Kunden auf den Kaufpfad zurückbringen. Wenn wir zum Beispiel eine Website und sogar in unserem Warenkorb betrachtet haben, sind bereits mehrere Produkte erschienen, aber wir haben die Sitzung abgebrochen, das Remarketing ermöglicht es dem Eigentümer der Website, diesen Kunden zu erreichen. Es wird geschätzt, dass sie effektiv genug sind, um Benutzer mag, was er bereits weiß..... Wenn Sie also eine Anzeige aus dem Portal sehen, die Sie bereits besucht haben, ist es sehr wahrscheinlich, dass Sie klicken und seine Ressourcen verwenden. Remarketing wird in der Regel als Ergänzung zu früheren Werbeaktivitäten behandelt. Es soll letztlich den Benutzer ermutigen, zu reagieren.
Analyse von Maßnahmen als Schlüssel zum Erfolg
Wie wir bereits erwähnt haben, geben die Maßnahmen der PPC keine Sicherheit, dass die Werbung effektiv sein wird. Wir können nicht davon ausgehen, dass die Aktionen (Kauf von Werbung) uns Gewinn bringen werden. Es kann sich herausstellen, dass die Ressourcen, die wir ausgeben, den Gewinn überwiegen werden. Was passiert in einer solchen Situation? Die einfachste Methode ist es, solche Aktionen zu testen. Die Zuweisung eines bestimmten Budgets für die Kampagne und dann ihre Auswirkungen zu überprüfen. Im Falle des PPC-Modells ist die Bestimmung der Kampagnenausgaben relativ einfach. Wir zahlen, um auf die Anzeige zu klicken. Unter der Annahme eines Budgets für einen bestimmten Zeitraum ist es leicht zu überprüfen, welche Ausgaben angefallen sind und ob sich dies in Verkäufen niederschlägt.
Es lohnt sich auch, die Zielgruppe im Detail zu definieren. Wenn wir zunächst nicht in der Lage sind zu bestimmen, was unser Ziel ist, können wir Werbung an ein breiteres Publikum richten, z.B. durch die Wahl einer Geschlechtskategorie oder eines Wohnorts. Wenn wir unsere Produkte jedoch an eine kleine Gruppe richten (z. B. an Menschen, die an der Fischerei interessiert sind), erreicht unsere Werbung möglicherweise weniger Menschen, aber es ist wahrscheinlicher, dass sie sich für unser Produkt interessieren.
Gibt es ein SEM ohne PPC?
Da SEM die Summe zweier getrennter Aktivitäten ist – SEO und PPC, gibt es offensichtlich SEM ohne PPC. Aber wird SEO selbst für unsere Website ausreichen? Dies hängt davon ab, wie vorsichtig die Maßnahmen sein werden und wie viel Zeit wir fördern müssen? Werden wir interne Aktivitäten durchführen oder werden wir sie an Spezialisten schicken? Wichtig ist auch die Zielgruppe und sogar das Produkt, das wir fördern wollen. Alle Aspekte müssen berücksichtigt und analysiert werden. Zum Beispiel sollten wir beurteilen, ob die Maßnahmen der PPC in unserem Fall notwendig sind. Lassen Sie uns auch daran denken, dass oft die Zahlung für Werbung allein uns nicht einfach zugute kommt, es sei denn, wir kümmern uns um SEO-Aktion, denn obwohl der Benutzer auf den gesponserten Link klickt, kann er die Website schnell verlassen, wenn er nichts Interessantes auf ihr findet. Die Website muss gut optimiert sein, damit der Nutzer auf ihr bleiben möchte. Er weiß also, dass er einen Mehrwert bekommt.
Denken wir daran, dass die SEO-Aktionen einen Effekt haben, der anhalten wird. Die Wirkung von PPC-Werbung endet, wenn wir aufhören, in sie zu investieren. Jede art von seo-aktion, wie die pflege der guten struktur der website oder wertvolle inhalte, wird jederzeit sichtbar sein. Darüber hinaus können sie ständig verbessert werden.
Für viele manifestiert sich die Überlegenheit der PPC in der Geschwindigkeit der erzielten Effekte. Im Falle von SEO müssen Maßnahmen langfristig durchgeführt werden. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es am Ende immer vorteilhafter sein wird, nur die PPC-Kampagne ohne SEO durchzuführen. Konzentrieren wir uns daher auf die aktuelle Analyse der Maßnahmen, damit wir die Lösungen an unsere Website anpassen und bei optimalem Aufwand und Kosten maximale Ergebnisse erzielen können.
