Google hat den Nutzern bereits die Möglichkeit angeboten, Cookies von Drittanbietern zu blockieren, aber dies erforderte, dass die Nutzer unabhängig handeln, was sich als ineffizient erwies. Nur eine vollständige Eliminierung des Chrome-Browsers kann die volle Wirksamkeit garantieren. Dieser scheinbar drastische Schritt, Cookies von Google zu blockieren, war unvermeidlich, nachdem Chrome-Browser-Konkurrenten, darunter Firefox und Safari Apple, Cookies von Drittanbietern blockiert hatten und somit Druck auf Google ausübten, dasselbe zu tun.
Google ist offen für Ideen zu Privatsphäre und Sicherheit, sucht aber nach mehr als schnellen Anpassungen. Er notiert auch einige die Gefahren, die durch das Blockieren von Cookies allein in Browsern entstehen können ohne eine alternative Lösung vorzuschlagen.
Folgen der Entfernung von Cookies
- Erstens:Das Blockieren von großen Cookies verletzt die Privatsphäre der Nutzer, indem Werbetreibende ermutigt werden, undurchsichtige Techniken wie Fingerabdrücke zu verwenden. Fingerprinting verwendet einige Browserfunktionen - wie installierte Schriftarten, Bildschirmgröße oder Browserversion, um die Person, die es verwendet, eindeutig zu identifizieren. Im Gegensatz zu Cookies sind virtuelle Fingerabdrücke viel schwieriger zu erkennen und Benutzerprofile können nicht einfach entfernt werden. Benutzer können ihren Fingerabdruck nicht löschen und können daher die Art und Weise, wie Informationen gesammelt werden, nicht kontrollieren.
- Zweitens:Das Blockieren von Cookies ohne andere Möglichkeit, Daten zu sammeln, um relevante Anzeigen anzuzeigen, reduziert die grundlegenden finanziellen Ressourcen von Publishern erheblich, was die Werbezukunft von Google bedroht. Jüngste Studien haben gezeigt, dass, wenn Werbung weniger angemessen wird, es nach der Entfernung von Cookies ist, dass die Finanzierung der Verlage im Durchschnitt sinkt 52%.
Die Antwort auf die Gefahren der Blockierung von Cookies wird von Google in einem August vorgestellt Stellen Projekt Privacy Sandbox. Diese Initiative wird wahrscheinlich auf den zunehmenden Datenschutzdruck reagieren und teilweise auf die zunehmende Blockierung von Cookies reagieren. von anderen.
Privacy Sandbox statt Cookies
Der vorgeschlagene Satz offener Standards soll fünf Anwendungsprogrammierschnittstellen verwenden. Privacy Sandbox basiert auf Daten, die von Chrome-Browsern gesammelt werden, die keine Cookies sind. Werbetreibende werden jedoch weiterhin in der Lage sein, Anzeigen an Internetnutzer anzupassen. Nur anonyme und aggregierte Daten zu Problemen wie Konvertierung oder Verteilung werden ihnen zur Verfügung gestellt. Die meisten Daten werden nur auf den Geräten der Nutzer selbst gespeichert. Annahme Datenschutz-Sandboxen Ermöglichen Sie Chrome, den Cookie-Dienst vollständig auszuschalten Dritte.
Ein weiterer Vorteil des Privacy Sandbox-Projekts ist der Open-Source-Charakter dieser Lösung. Google möchte sicherstellen, dass alle – sowohl Nutzer als auch Werbetreibende – aktiv an der Entwicklung des Projekts teilnehmen können. Sie werden in der Lage sein, Änderungen vorzuschlagen und ihre Bedürfnisse zu signalisieren. Der vorgeschlagene Standard zielt darauf ab, andere Browser zu ermutigen, auch zu Hause zu implementieren Das ist die Lösung..
Google beschreibt diese Entscheidung als eine Möglichkeit, ein "privateres Netzwerk" aufzubauen, aber da die meisten dieser Änderungen hinter den Kulissen stattfinden, Chrome-Benutzer bemerken möglicherweise nicht, wie sich die Änderung auf ihre Privatsphäre auswirkt..... Aber es ist eine große Veränderung. Es wird die Anzahl der Cookies von Drittanbietern, denen Benutzer während ihres täglichen Lebens im Internet begegnen, erheblich (oder vollständig) reduzieren. Sie werden somit vor Werbeunternehmen geschützt, von denen sie noch nie gehört haben und die sie nicht kannten. Sie werden verfolgt..
Das Privacy Sandbox Projekt stieß jedoch auf zahlreiche Kritikpunkte. Es wurde geltend gemacht, dass der Vorschlag zur Datenschutz-Sandbox beim Schutz der Daten der Chrome-Nutzer nicht weit genug ging. Bisher ist die Arbeit an Sandbox noch im Gange. Um die Erwartungen der Nutzer zu erfüllen, wurde daher beschlossen, dass in zwei Jahren alle Cookies von Drittanbietern aus Chrome entfernt werden sollten.
Werden alle Cookies mit Chrome verschwinden?
Nicht alle Cookies werden von Google entfernt. Wir unterscheiden unsere eigenen Cookies (sogenannte First Party), die von der besuchten Domain gesammelt und beispielsweise von Tools zur Analyse verwendet werden. Google Analytics. In ihrem Fall sind keine Änderungen geplant.
Die zweite Art von Cookies sind Cookies von Drittanbietern, die von anderen Unternehmen gesammelt werden und Werbetreibenden helfen sollen, die Benutzeraktivität im Internet zu verfolgen und die entsprechenden Werbeinhalte auf deren Grundlage abzugleichen. Diese Art von Cookie wird 2022 vollständig aus dem Browser entfernt. Google Chrome.
Problem für Werbetreibende...
Eine dritte Reihenfolge von Cookies wird sicherlich von jenen Internetnutzern erfreut sein, die nicht wollen, dass Werbetreibende ihre Aktivitäten im gesamten Internet verfolgen. Sie fordern mehr Privatsphäre, einschließlich Transparenz, Auswahl und Kontrolle darüber, wie ihre Daten verwendet werden.
Auf der anderen Seite gibt es Werbetreibende, die auf der Grundlage von Drittanbieter-Cookies Zugriff auf Informationen über die besuchten Seiten, die Häufigkeit ihrer Besuche oder den Standort erhalten. So können sie den Nutzern individuell ausgewählte Werbeanzeigen anzeigen und deren Wirksamkeit messen. Websites enthalten häufig Cookies von Drittanbietern von vielen Werbeunternehmen..... Sie bilden das Rückgrat des Ökosystems der digitalen Werbung.
Wenn Cookies von Drittanbietern vollständig ausgeschlossen werden, haben Werbetreibende Probleme beim Targeting oder bei der Optimierung von Werbung, ganz zu schweigen von Problemen bei der Verteilung. Insbesondere kann dieses Problem im GDN-Netzwerk auftreten, das hauptsächlich Cookies von Drittanbietern verwendet. Der Mangel an neuen Lösungen für Werbetreibende wird zu einem drastischen Rückgang der Werbeausgaben führen, was auch weniger Einnahmen für Publisher bedeutet.
...aber nicht für Google
Die Löschung von Cookies von Drittanbietern ist jedoch eine großartige Lösung für Google selbst, das sich im Gegensatz zum Wettbewerb zwischen digitalen Werbetreibenden nicht auf Cookies von Drittanbietern verlassen muss, um seine Massenwerbung zu fördern. Um jedoch die Bedürfnisse sowohl von Nutzern als auch von Publishern und Werbetreibenden zu erfüllen, arbeitet Google weiterhin an einem neuen Projekt (der oben genannten Privacy Sandbox), um die Sicherheit und Privatsphäre der Nutzung des Netzwerks zu maximieren und es gleichzeitig durch Werbung.
Angesichts der Tatsache, dass die Arbeit an Privacy Sandbox noch im Gange ist und Google bereits die Blockierung von Cookies dritter Ordnung angekündigt hat, gibt es eine große Revolution, die wahrscheinlich noch nicht fertig ist.
Eines ist sicher – Remarketing in Google wird weiterhin effektiv funktionieren, denn in diesem Fall sammelt das Unternehmen Informationen über Nutzer von der Suchmaschine, Gmail, YouTube oder Google Maps. Werbetreibende, die CDP oder DMP bisher für das Datenmanagement genutzt haben, stehen jedoch vor einer großen Herausforderung. Sie müssen die Lücke mit Chrome-gesperrten Cookies füllen und eine andere Lösung für die Datenerfassung finden. Wir haben nichts anderes zu tun, als die Reaktionen der Branche auf die angekündigten Veränderungen zu beobachten und zu analysieren.
