Google Ads migrierte bereits im Oktober 2019 von beschleunigten Kampagnen zu Standardkampagnen. Zu dieser Zeit galt diese Änderung nur für Such- und Einkaufskampagnen. Ende April 2020 wird die Standardanzeige jedoch die einzige Werbemethode in allen Kampagnen sein, einschließlich Display-, Video-, Anwendungs- und Hotelkampagnen. Kampagnen, die derzeit eine beschleunigte Lieferung verwenden, werden automatisch auf den Standard umgestellt ab 1. Mai 2020.
Zwei Arten von Lieferungen
Bisher konnten Sie bei der Entscheidung über eine Anzeige in Google Ads angeben, welche Art von Anzeigenzustellung Sie verwenden möchten. Es gab zwei Optionen zur Auswahl:
1. Standard (Standardoption) Wenn Google ausgewählt wird, optimiert Google die Kampagnenausgaben, um die Arten der Benutzersuche widerzuspiegeln. Die Verteilung findet während der Stunden statt, in denen die Anzeigen geplant sind und das Budget über den ganzen Tag verteilt ist. So vermeiden wir die Möglichkeit, Ihr tägliches Werbebudget schnell zu erschöpfen.
2. Beschleunigt - Die beschleunigte Anzeigenzustellung ist nicht so für die Budgetnutzung optimiert wie die Standardzustellung. Infolgedessen kann Ihr tägliches Budget am frühen Morgen erschöpft sein. Google hat Werbetreibenden nicht empfohlen, diese Anzeigeoption zu verwenden.
Der Mountain View-Riese ist seit langem der Ansicht, dass die Standard-Werbesendung eine bessere Option für Werbekampagnen mit einem begrenzten Budget ist, da sie die erwartete Leistung von Anzeigen während des Tages berücksichtigt. Durch die Wahl der Standardanzeige wird der Werbetreibende nicht alle verfügbaren Mittel zu Beginn des Tages aufbrauchen. Er kann potenzielle Kunden erreichen gleichmäßig rund um die Uhr.
Beschleunigte Werbung hatte ihre Vorteile...
Eine beschleunigte Anzeigenauslieferung hätte sich positiv auf die Kampagne auswirken können, wenn sie von einem erfahrenen Vermarkter verwendet wurde. Dank geschicktem Kampagnenmanagement war es möglich, Werbung an Nutzer in einer bestimmten Region oder an eine bestimmte demografische Gruppe zu richten.
Zum Beispiel könnten Anzeigen, die auf ein Publikum in den Vereinigten Staaten ausgerichtet sind und in einer beschleunigten Option angezeigt werden, dazu führen, dass mehr Menschen sie von der Westküste aus sehen als von Osten. Warum hat sich Google entschieden, diese Art von Ansichten vollständig abzulehnen?
...sowie unbestreitbare Nachteile
Google hat festgestellt, dass eine beschleunigte Lieferung es schwierig macht, das Beste aus Ihrem Werbekampagnenbudget zu machen und Ihren Return on Investment zu reduzieren. Darüber hinaus können die Kosten pro Klick (CPC), die Kosten pro Tausend Impressionen (CPM) und die Kosten pro Ansicht (CPV) in YouTube-Anzeigen viel höher sein als bei der Standardbereitstellung. Grund dafür ist der höhere Auktionsdruck am Morgen, dem höhere Preise folgen.
Darüber hinaus weist Google darauf hin, dass das Ändern des Liefermodus von beschleunigt auf Standard nicht nur die Kosten für Impressionen oder Klicks reduziert, sondern auch Ihre Klickrate (CTR) verbessern kann. In diesem Fall besteht kein Druck, die Morgenauktionen zu gewinnen.
Natürlich können wir mit einem begrenzten Budget und einer Standardanzeige nicht sicher sein, ob die Anzeige den ganzen Tag über sichtbar ist, aber dank des gleichmäßig verteilten Budgets für alle im Zeitplan angegebenen Anzeigenstunden sind wir bestrebt, die Gewinne aus der Kampagne zu maximieren.
Durch die Verwendung der Anzeigenplanung können Sie die Gebote für eine Google Ads-Kampagne erhöhen oder verringern. Google schlägt außerdem vor, dass Sie die folgenden Tools verwenden, um Ihre Kampagnenleistung zu verbessern:
- Maximierung des Konversionswerts
- Maximierung der Anzahl der Conversions
- Maximierung der Klicks
Dank dessen können Sie sicher sein, dass Ihre Anzeigenlieferung Ihr tägliches Google Ads Budget nicht übersteigt und dass die Standardlieferung Erhöhen Sie Ihre Leistung.
Wie startet man die Standardlieferung?
Werbetreibende, die dies noch nicht getan haben, werden gebeten, selbst zur Standard-Werbelieferung zu wechseln. Um dies zu tun, ändern Sie Ihre Budgetimplementierungseinstellung auf der Seite "Kampagneneinstellungen". Google warnt auch vor der fortgesetzten Verwendung von beschleunigter Anzeige in Kampagnen mit externen Tools oder Skripten. Dies kann zu schwerwiegenden Fehlern in APIs und Skripte.
Ende April 2020 werden die Skripte und beide APIs programmiert, um zu verhindern, dass neue und bestehende Kampagnen die beschleunigte Bereitstellungsmethode verwenden. Sie können mehr Informationen über Fehler finden, die aufgrund dieser auftreten können Hier.
Angesichts der zahlreichen Vorteile der Standardlieferung ist es nicht verwunderlich, dass Google beschlossen hat, die Möglichkeit einer beschleunigten Lieferung zu eliminieren. Es lohnt sich, mit der Implementierung des Standard-Trackings für Ihre Werbekampagnen zu beginnen und sich mit seinen Möglichkeiten vertraut zu machen, um auf die Änderungen vorbereitet zu sein, die im April auftreten werden.
Wenn Sie Hilfe beim Ausführen von Google Ads-Kampagnen benötigen, steht Ihnen Sembot zur Verfügung! Wir können Ihnen entweder bei der Einrichtung Ihres Kontos helfen oder uns um Ihre Werbekampagnen als Ganzes kümmern. Nutzen Sie jetzt den Kontaktbereich und lassen Sie uns wissen, wie wir Ihnen helfen können 🙂
