Sie haben die dominante Position von Google unter den Preisvergleichsdiensten sichergestellt, da sie tatsächlich eine solche Rolle spielen. Die Europäische Kommission hat festgestellt, dass solche Praktiken die Merkmale eines Monopols aufweisen.
Im Juni 2017 wurde die bisher höchste Geldbuße der EU in Höhe von 2.4 Mrd. EUR verhängt, weil sie ihren Preisvergleichsdienst begünstigt und den Wettbewerb im Werbebereich verhindert hat. Die Entscheidung der Europäischen Kommission zwang den Pionier, Produktwerbungsboxen anderen Unternehmen zur Verfügung zu stellen. Brüssel ordnete an, dass der Wettbewerb das Googling zu den gleichen Bedingungen für alle auflösen darf. So entstand CSS – Comparison Shopping Services. Wenn Sie mehr über den Streit der Europäischen Kommission mit dem Technologieriesen lesen möchten, besuchen Sie bitte unseren Artikel https://sembot.io/history-of-css/
Was ist CSS?
Vergleichen Shopping Service (CSS) ist eigentlich eine Website, die Angebote von E-Verkäufern sammelt und dann den Kunden auf die Website des Verkäufers verweist, um den Kauf abzuschließen.
Product Listing Ads bieten einem Kunden, der einen bestimmten Artikel in einer Suchmaschine sucht, alle Informationen, die er auf einen Blick benötigt: den vollständigen Namen des Produkts, den Preis, die Website, auf der Sie einen Kauf tätigen können, und ein Foto.
Was ist der Unterschied zwischen Google Shopping und anderen Preisvergleichsdiensten (CSS)?
Der einzige Unterschied, den der durchschnittliche Nutzer sieht, ist die Änderung der Informationen „By: Google“ zu „By: YOUR COMPANY“.
Was sind die Vorteile einer alternativen Preisvergleichsmaschine?
Erstens war Google aufgrund des Verlusts des Streits mit der Europäischen Kommission gezwungen, Werbeflächen für seine Konkurrenten bereitzustellen.
Der Verkauf dieses Spaces durch Google an den Endbenutzer (Shop) erfolgt über Google Shopping, das eine eigene Marge hinzufügt (EC-Anforderung). Andere CSS-Dienste kaufen Werbeflächen ohne dieses Mark-up – sie fügen ihre eigenen hinzu.
Die Marge von Google liegt derzeit bei rund 20% (25% des Mark-ups). Im Falle von Sembot ist dies eine Pauschale von 100 PLN, was bedeutet, dass jeder Kunde, der mehr als 400 PLN ausgibt, beginnt, Geld in Bezug auf den direkt bei Google gekauften Dienst zu sparen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie mit einer anderen Vergleichsmaschine Klicks um etwa 20% billiger kaufen, wodurch Sie den CPC mit dem gleichen Anteil an Impressionen reduzieren oder zu einer Erhöhung der Reichweite der Kampagne führen können. Wenn Sie die gleichen Raten wie zuvor (in Google Shopping) verwenden, wird der ROAS steigen, denn mit einem höheren CPC haben Sie einen größeren Anteil an den Displays, also proportional mehr Klicks und mehr Conversions.
Einige alternative Preisvergleichsmaschinen, abgesehen von Rabatten, bieten auch andere nützliche Werkzeuge im Paket. In unserer Lösung ermöglichen wir unter anderem Produktfeed-Optimierung direkt aus dem Panel oder A/B-Tests von Produktbeschreibungen.
Für Werbeagenturen, die CSS-Anbieter sind (z.B. über den Sembot CSS White Label Service), ist der Vorteil hingegen, dass der Markenname in den Kästen der Produktwerbung im Feld „By sichtbar ist.
Wie starte ich die Werbung für Produkte in PLA mit einer anderen CSS-Preisvergleichsmaschine als Google?
Im Allgemeinen gibt es zwei gängigste Methoden. Der erste - CSS-Dienst erstellt ein Google Merchant Center-Konto und gibt dem Benutzer Zugriff darauf (oder nicht), und der zweite, der darin besteht, ein bestehendes Merchant-Konto zu einem anderen CSS-Dienst als Google Shopping zu wechseln. Mit der letzteren Option dauert der gesamte Prozess einige Tage und Sie können jederzeit direkt in Google zu den Diensten zurückkehren. In dieser Variante sieht alles genau so aus, wie es vorher war (alle Kampagnen funktionieren weiterhin so, wie sie funktioniert haben). Dies erfordert keine weiteren Änderungen an Ihrem Konto.
