Die Idee von Showcase Shopping Ads ist es, dem Kunden mehrere Produkte aus einer bestimmten Kategorie zu präsentieren. Ein sekundäres Ziel ist die Möglichkeit, das Bewusstsein für Ihre Marke bei einem potenziellen Kunden zu stärken. Im Gegensatz zu anderen Google Shopping-Anzeigen leitet das Klicken auf die Showcase Shopping-Anzeigen den Kunden nicht auf die Zielseite um, sondern es entsteht eine größere Anzeige, die einen Katalog relevanter Produkte präsentiert.
Stellen Sie sich eine hypothetische Situation vor, wenn ein Client „Snowboards in die Suchmaschine eingibt. Er sucht kein bestimmtes Modell, er weiß nicht, welche Geschäfte diese Art von Ausrüstung anbieten, aber er möchte den Markt verstehen und verschiedene Modelle und Angebote vergleichen. In einer solchen Situation wird Google SSA perfekt sein. Sie ermöglichen es dem Kunden, mehrere Produkte aus derselben Kategorie zu präsentieren.
Eine weitere wichtige Funktion von Google Showcase Shopping Ads ist die Möglichkeit, den präsentierten Inhalt anzupassen. Zum Beispiel können Sie Ihre Anzeige so einstellen, dass sie nur die meistverkauften Produkte oder Produkte präsentiert, die in einem bestimmten Monat / einer bestimmten Saison von außergewöhnlichem Interesse sind.
Wie bei anderen Anzeigen für E-Commerce basieren die Algorithmen von Google auf den Daten, die im Merchant Center eingegeben werden, wenn sie entscheiden, wann Sie Ihre Anzeige anzeigen und wer. An dieser Stelle ist es erwähnenswert, dass es derzeit drei Arten von Anzeigen für Online-Shop-Besitzer gibt:
- Product Shopping Ads
- Lokale Kataloganzeigen
- Showcase Shopping Ads, die wir in diesem Text behandeln
Google Showcase Shopping Ads in der Praxis
Wie bereits erwähnt, kann diese Werbung erscheinen, wenn jemand nach einem breiteren Begriff sucht, wie z.B. „Rucksäcke. Dann zeigen Showcase Shopping-Anzeigen Produkte, die dem Suchbegriff entsprechen, aber auch Grafiken und Fotos, die den Lebensstil zeigen, mit dem Sie möchten Identifizieren Sie Ihre Marke.
Wenn jemand auf eine Showcase-Anzeige klickt, entwickelt und enthüllt er Ihre Produkte, die für eine bestimmte Anforderung am besten geeignet sind. Der Werbetreibende kann bis zu mehrere Dutzend Produkte oder eine ganze Produktkategorie auswählen, um sie in Google SSA zu präsentieren.
Google empfiehlt, zunächst große Produktgruppen zu bewerben, aus denen es dann kleinere Untergruppen bilden kann. Es ist wichtig zu verstehen, wie die neue Werbung funktioniert und erst dann mit der Optimierung zu beginnen. Und was können Sie tun, damit Ihre Anzeigen so oft wie möglich erscheinen? Google hat eine kurze und einfache Antwort – erstellen Sie so viele wie möglich!
Zahlungsmodell
Wenn Sie sich für Google Showcase Shopping Ads entscheiden, haben Sie drei Möglichkeiten, Ihre Kampagnen zu bezahlen:
- Maximaler CPE (Kosten pro Engagement): Sie legen den maximalen Preis fest, den Sie für eine bestimmte Interaktion zu zahlen bereit sind. Die Gebühr wird erhoben, wenn jemand direkt auf einen Link in einer Anzeige klickt, diesen verlängert oder 10 Sekunden braucht, um sich mit dem Inhalt vertraut zu machen.
- Maximierung der Klicks: Dieses Modell wurde entwickelt, um die meisten Interaktionen in Showcase-Produktanzeigen innerhalb Ihres Budgets zu erzielen.
- ROAS (Return on Ad Spend): Hier geht es darum, den höchstmöglichen Conversion-Wert oder Umsatz mit einer Zielrendite auf etablierte Werbeausgaben zu erzielen.
Wie erstellt man eine Showcase Shopping-Anzeige?
Um diese Art von Werbung betreiben zu können, müssen eine Reihe von Anforderungen erfüllt sein. Um zu starten, müssen Sie ein Google Ads- und Google Merchant Center-Konto erstellen. Nachdem Sie sich bei Google Ads angemeldet haben, gehen Sie zum Tab Kampagnen. Sie wählen eine Einkaufskampagne und erstellen Anzeigengruppen. Einer der verfügbaren Gruppentypen ist Showcase Shopping.
In den nächsten Schritten wählen Sie die Zahlungsmethode und Gruppen von Produkten aus, um zu werben. In den nächsten Schritten passen Sie Ihre Werbung an: Sie erstellen ein Header-Bild (Google empfiehlt 1200 × 628) und Text:
- Überschrift (optional, bis zu 24 Zeichen)
- Beschreibung (optional, bis zu 120 Zeichen)
- Ziel und URL anzeigen
Detaillierte Anweisungen zur Vorbereitung von Showcase Shopping Ads finden Sie Hier. Derzeit sind Google Showcase Shopping Ads in ausgewählten Märkten wie Kanada, Australien, Brasilien und den Vereinigten Staaten sowie in Europa in Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Irland, den Niederlanden und Schweden verfügbar. Inhalte, die für Anzeigen bereitgestellt werden, müssen den Richtlinien von Google Shopping entsprechen und die angekündigten Produktdaten sollten aktualisiert werden mindestens einmal im Monat.
