Die an Gmail-Nutzer gerichtete Kampagne kann sowohl mit Product Shopping Ads als auch mit Showcase Shopping Ads gestartet werden. Leider ist ab sofort nur das erste Format für Werbetreibende aus Polen verfügbar. Product Shopping Ads ist eine Lösung, die ausschließlich für die E-Commerce-Branche bestimmt ist. Diese Art von Anzeige gibt den Nutzern detaillierte Informationen darüber, was Sie verkaufen, noch bevor sie darauf klicken. Die Anzeige zeigt potenziellen Kunden ein Bild des Produkts, seiner Marke und seines Modells und meist auch eine kurze Beschreibung und den Namen des Ladens, der die Quelle der Anzeige ist.
Warum Gmail?
Googles Posteingang ist ein guter Ort, um Produktanzeigen einzugeben. Zunächst sei erwähnt, dass dies die beliebteste kostenlose E-Mail-Adresse der Welt, und damit eine große Zielgruppe. Ende Oktober 2018 zeigte der offizielle Gmail-Account auf Twitter, dass die Zahl der Google-Mail-Nutzer 1.5 Milliarden überschritten hat.
Darüber hinaus wird Gmail von seinen Nutzern sehr geschätzt. Google hat sich verpflichtet, sicherzustellen, dass der Posteingang die richtige Servicequalität bietet und immer mehr Nutzer anzieht. Zum Beispiel wird die Option, Geldüberweisungen über Gmail zu senden, langsam eingeführt (dieser Service ist nicht überall verfügbar). Eine weitere Stärke von Gmail ist seine einfache und klare Schnittstelle. Auf der einen Seite ist es ein großer Vorteil für die Benutzer, und auf der anderen Seite — gute Nachrichten für Werbetreibende, weil das minimalistische Design ermöglicht es, den Raum für Werbezwecke verwendet werden.
Vorteile für Produktanzeigen
Product Shopping Ads sind die perfekte Lösung für Online-Shop-Besitzer. Sie ermöglichen es Ihnen, genau auf Menschen zu zielen, die nach Waren suchen, die Sie anbieten. Der Kunde kann sich vor dem Kauf mit dem Produkt vertraut machen. Sobald er also auf Ihren Link klickt, ist der Weg zum Kauf sehr kurz.
Produktanzeigen funktionieren nicht nur auf der Basis von Keywords, sie verwenden in erster Linie Produktattribute, die in den an Merchant Center gesendeten Daten definiert sind. Diese Lösung ermöglicht es Ihnen, Produkte sehr flexibel zu gruppieren und anzugeben, welche Artikel im Angebot Sie bewerben möchten.
Google bietet auch breitere Möglichkeiten, Kunden durch Produktanzeigen zu erreichen. Es stellt sich heraus, dass ein bestimmter Benutzer mehrere Produktanzeigen aus einer Quelle sehen kann. Es ist auch möglich, eine Kombination aus Text- und Produktanzeigen anzuzeigen. Das bedeutet: Ihre Reichweite unter den Käufern kann sich vervielfachen, was gleichzeitig die Chance auf einen Click-through deutlich erhöht.
Google bietet auch ein Tool zur detaillierten Analyse der Leistung Ihrer Anzeigen. Zum Beispiel können Sie sehen, wie viele Klicks eine bestimmte Schuhmarke in Ihrem Angebot erhalten hat. Sie werden das herausfinden, indem Sie einfach die Produktansicht filtern. Dank dieser Lösung ist es möglich, Wachstumschancen und Entwicklungsrichtungen des Unternehmensangebots zu identifizieren. Um die Analyse und Berichterstattung zu erleichtern, hat Google ein Tool namens Bid Simulator entwickelt.
Wie startet man Produktanzeigen in Gmail?
Um mit der Anzeige von Produktanzeigen für Gmail-Benutzer zu beginnen, folgen Sie einfach diesen einfachen Schritten:
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an
- Klicken Sie auf den Plus-Button und dann "neue Kampagne"
- Wählen Sie den Kampagnentyp „Sales“ und „Product“
- Gehen Sie zum Einstellungsabschnitt und aktivieren Sie das Kontrollkästchen neben "YouTube, Gmail und Discover".
Das Aktivieren dieses Kontrollkästchens reicht aus, um Produktkampagnen auch für Gmail-Benutzer anzuzeigen. Natürlich sollten Sie Produktanzeigen im Voraus konfigurieren und vorbereiten lassen. Detaillierte Anleitungen, wie Sie Schritt für Schritt eine neue Produktkampagne erstellen, finden Sie hier. Sie benötigen sowohl Google Ads als auch Merchant Center, um es auszuführen. Produktkampagnen werden im CPC-Modell (Cost Per Click) abgerechnet. Bis vor kurzem wurden sie nur in:
- "Einkaufen" Tab in SERP
- rechte Seite von SERP
- Google Display Netzwerk
Wie Sie jedoch aus den oben genannten Änderungen erraten können, wird diese Liste schrittweise weiterentwickelt. Wir können erwarten, dass in Zukunft Produktanzeigen auf die eine oder andere Weise in jedem Kanal sichtbar sein werden, um den Kunden im Portfolio des Mountain View-Giganten zu erreichen. Dies ist eine gute Nachricht für Online-Shop-Besitzer, da die Anzahl der Kanäle, die sie verwenden können, zunimmt.
