Was sind Produktduplikate in der Sembot Ads Suite?
Wie der Name schon sagt, handelt es sich dabei um Kopien des Produkts, mit denen der Benutzer eine andere Version des Produkts in der Sembot Ads Suite erstellen kann. Ein Duplikat unterscheidet sich vom Mutterprodukt, z. B. durch Titel, Foto, Beschreibung oder andere Parameter aus dem Produktfeed.
Wichtig: Duplikate werden nur im Produktfeed erstellt und jeder von ihnen überträgt den Kunden auf die gleiche Produktkarte, so dass Sie nicht mehrere Versionen desselben Produkts im Laden erstellen müssen. Gleichzeitig können Sie dank verschiedener Produkt-IDs im Feed leicht verfolgen, welches der Duplikate die meisten Verkäufe bringt.
Produktvervielfältigung in der Praxis
Das Wichtigste ist, die Duplizierungsmöglichkeiten in der Praxis zu nutzen, und es gibt viele davon:
- Exakte Übereinstimmung des Produktnamens mit den Benutzeranfragen (die höchstmögliche Qualität der Anzeige)
- Vollständige Abdeckung aller Benutzeranfragen
- Erweiterte Segmentierung von Produktkampagnen je nach Keyword-Präzision – mit unterschiedlichen CPC-Raten
- Einfach A / B-Tests durchführen: Titel, Fotos, Beschreibungen
Diversifiziertes Bieten für verschiedene Produkttitel je nach User Journey-Phase
Der Produkttitel ist einer der wichtigsten Parameter im Anzeigenqualitätsindikator für die maschinellen Lernalgorithmen des Google Ads-Werbesystems.
Durch die Erstellung von Duplikatprodukten in Sembot haben Sie die Möglichkeit, eine vollständige Trichternamensstruktur zu erstellen, die Sie für differenzierte Gebotsstrategien in Google Ads-Werbekampagnen verwenden können.
Spitze des Trichters: eine allgemeine Phrase bei niedrigen Gebotsraten, z.B. Kaffeebohnen – der Nutzer sucht nach einem Kaffee, möglicherweise ist unser Produkt für ihn von Interesse, aber die Chance zu kaufen ist nicht die höchste, der Nutzer „schaut nach dem Produkt.
Die Mitte des Trichters: eine Phrase, die zu mittleren Gebotsraten abgestimmt ist, z. B. Kaffeebohnen aus Madagaskar – der Benutzer sucht einen Kaffee von einem bestimmten Ort, bedeutet, dass er ein solches Produkt bevorzugt und nach einem sucht, ein Interesse am Kauf ausdrückt, ohne eine endgültige Entscheidung, aber mit der hohen Möglichkeit, zum Finalisierungsprozess überzugehen.
Trichterboden: eine detaillierte Phrase wie ein Long Tail bei hohen Gebotsraten, z.B. MadaCoffee 500 g Kaffeebohnen aus Madagaskar – der Benutzer weiß, was er will, sucht nach einem bestimmten Produkt, einer bestimmten Marke in einem genauen Gewicht und aus einem bestimmten Land, so dass der Kauf zum Beispiel der Preis, das Aussehen des Ladens usw. entscheidend sein kann. Konvertieren Benutzer, die wertvollste aus der geschäftlichen Sicht.
Von der Anzeigengruppe auf der entsprechenden Trichterebene schließen wir Phrasen von den anderen aus und gewinnen so mehr Kontrolle über die Werbeausgaben, indem wir die Preise an die Kaufbereitschaft des potenziellen Kunden anpassen.
Benutzer, die eine bestimmte Phrase eingeben, werden mit dem Produkt angezeigt, das das System als das am besten geeignete aus dem gesamten Duplikatsatz bewertet.
Diese Art von Ansatz in der klassischen Kampagnenstruktur ist UNMÖGLICH – das Google-System erlaubt nicht die Erstellung eines doppelten Produkts. Die Lösung ist Sembot, dank dem das Erstellen von Duplikaten eines Produkts mit einem eindeutigen Titel (oder einem anderen Parameter) sehr einfach und sehr schnell ist.
PRO-TIP:
In dieser Strategie können wir sehr unterschiedliche Gruppen von Benutzern abdecken, die verschiedene Phrasen für dasselbe Produkt in die Google-Suchmaschine eingeben. Um herauszufinden, wie viele verschiedene Phrasen Benutzer verwenden, lohnt es sich, Daten mit Google Analytics / Ads in der Sembot Suite zu kombinieren und Spalten mit Effizienzindikatoren hinzuzufügen. Verwenden Sie dann die Phrase-Injektionsfunktion - das System umfasst die Konvertierung von Phrasen aus einem bestimmten Zeitintervall gemäß der definierten Regel.
Dann können Sie mit diesem Wissen (Long Live Data Driven Marketing!) neue Duplikate erstellen oder dynamisch alle konvertierenden Phrasen zur Produktbeschreibung hinzufügen, ohne die Beschreibung auf der Vorderseite des Shops zu beeinträchtigen.
Diese Funktionalität ist ein Mega-Wachstums-Hack, denn der auf diese Weise hinzugefügte Satz beeinflusst auch den Anzeigenranking-Score im Zusammenhang mit der Einhaltung des Anzeigeninhalts durch die Zielseite. Die Verknüpfung der hinzugefügten Phrase, die sowohl dem Titel als auch der Beschreibung entspricht, hat für Algorithmen zur Anzeigenauswertung einen doppelten Wert. Dies hat natürlich direkte Auswirkungen auf den CPC und die CTR der Anzeige.
Ergebnisse
Die Erstellung von Kampagnen mit Duplikaten und einer Trichterstruktur wurde von Experten von über 100 Performance-Agenturen getestet, die unser Tool in ihrer täglichen Arbeit verwenden.
Dank der vorgestellten Strategie erhalten Sie:
- Vollständiges Matching der Anzeige zum Suchergebnis = mehr Traffic, höhere CTR, höhere Anzeigenbewertung
- Kontrolle der CPC-Raten und des Budgets für Schlüsselphrasen, die mit dem Produktnamen verknüpft sind, abhängig von der Phase der Reise des Benutzers im Verkaufstrichter
- Datenintegration mit Google Analytics / Ads. Einfache Phrasen-Injektionen zur Beschreibung sind ein zusätzlicher großer Vorteil.
Erweiterte Segmentierung unter Verwendung der Custom Labels-Parameter im Produktfeed
Die grundlegende Kampagnensegmentierung kann auf folgenden Attributen basieren:
Kategorie
Zolletiketten
Produkttyp
Produkt-ID
Zustand
Marke
Kanal
Channel Exklusivität
Nach unserer Erfahrung ist die Segmentierung eine bewährte Strategie, dank derer Google Ads-Kampagnenarchitekturen größere Möglichkeiten zur Optimierung und Kontrolle der Werbeausgaben bieten. Die grundlegende Segmentierung, die Produkte nach Kategorie oder Marke trennt, ist eines der ersten Modelle für den Aufbau einer effektiven Kampagne. Es lohnt sich jedoch, auf fortgeschrittenere Möglichkeiten zu achten, die das Potenzial des Produktfutters und seiner Eigenschaften nutzen.
Wenn Sie Produkte durch ein anderes Attribut in Gruppen aufteilen möchten, verwenden Sie Custom Labels. Es können bis zu 5 davon im Feed sein.
Zum Beispiel:
Custom Label 0 – Saisonalität: Wir weisen Produkte nach Saisonalität zu – Beispielparameterwerte: Frühling, Sommer, Herbst, Winter
Custom Label 1 – Umsatz: Absatzpotenzialkriterium – Beispielwerte: Bestseller, Lowseller
Custom Label 2 – Margin – Beispielwerte: High Margin, Low Margin
Custom Label 3 – Verkauf – Beispielwert: Verkauf, Promotion, Last Pieces
usw. usw.
Benutzerdefinierte Etiketten sind kein erforderlicher Parameter, aber sie können verwendet werden, um Ihre Produkte noch tiefer zu segmentieren und Ihre Gebote in separaten Kampagnen zu differenzieren.
Ergebnisse:
- Segmentierungsflexibilität
- größere Gebotskontrolle auf Segment- und Einzelproduktebene
- höherer Umsatz – nach Tests von PPC-Spezialisten von agencja.com sogar um 25%
- höhere Umsätze – durch Tests von PPC-Spezialisten von agencja.com sogar um 80%
Fortgeschrittene A / B-Tests an Duplikaten unter Verwendung eines beliebigen Parameters aus dem Produktfeed.
Empfohlene und bewährte A / B-Tests:
1. Miniaturansicht des Produkts
Einer der einfachsten Tests – wenn die Konkurrenz in der Google Shopping-Kampagne das gleiche Foto oder eine sehr ähnliche Aufnahme des Produkts oder den gleichen Hintergrund verwendet, dann lohnt es sich, sich mit einem anderen Foto zu unterscheiden, das einfach auffällt. Es kann sich um eine andere Anordnung des Produkts, eine andere Hintergrundfarbe oder das Produkt selbst handeln.
Unsere Tests zeigen, dass ein solches Duplikat bis zu 25% höhere Conversion erzielen kann!
2. Produktbezeichnung
Manchmal macht eine kleine Änderung einen großen Unterschied – zum Beispiel hat das Hinzufügen einer Größe und Kapazität zum Namen eines Kosmetikprodukts die CTR um 40% erhöht! Es gibt praktisch endlosen Spielraum für A / B-Testvarianten, aber es lohnt sich, daran zu denken, dass Sie mit unserem Tool eine große Anzahl von Produkttitel-Permutationen dank Duplikaten erstellen können, und das Google Ads-System wird die Version auswählen, die am besten zu der Benutzerabfrage passt. Was bedeutet das? Höhere Qualitätsbewertung und damit geringere CPC-Kosten.
Wichtig ist, dass Sie mit vielen Produkten im Angebot, dieser Art von verschiedenen A / B-Tests, viel häufiger und vor allem gleichzeitig laufen können! Ein erfolgreich durchgeführter Test kann problemlos auf allen anderen Produkten in Ihren Google Shopping-Kampagnen ausgeführt werden. Dies ist ein großer Vorteil, den Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können, wodurch Sie mehr Traffic und höhere Einnahmen erzielen. Die Wirksamkeit und Effizienz dieser Strategie wurde von agencja.com auf den Konten von über 150 E-Commerce-Unternehmen getestet und bestätigt. Zum Beispiel: In einer unserer Kampagnen hat das Hinzufügen des Suffix „PRO vor dem Namen aller Produkte den Umsatz um 180% erhöht! Einfach wie...
Natürlich können Sie im Attribut Produkttitel verschiedene Parameterkomponenten und deren Positionen testen, indem Sie das Layout der Attribute aus dem Produktfeed erstellen.
PRO-TIP:
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Testdauer: Die Probe muss statistisch zuverlässig sein, manchmal kann eine Verlängerung des Tests um nur wenige Tage die Ergebnisse erheblich verändern
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Definieren Sie einen klaren Zweck und Testobjekt, und was die Erfolgskriterien sein werden
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Testergebnisse können überraschend sein, es lohnt sich, die Perspektive von Experimenten zu erweitern und keine Angst vor kreativen und mutigen Veränderungen zu haben
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Testen ist eine Test-und-Fehler-Methode, Sie können nicht nach einem Fehler scheitern
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Beseitigen Sie offensichtliche Tests: Feed / Produkt mit einem Foto wird besser sein als das ohne 🙂
